GS칼텍스, 런던국제광고제서 2관왕…저탄소 기술 알린 캠페인 호평

CCUS 알린 ‘꾸스’ 캠페인 은상·동상 수상
‘방귀’ 활용한 체험형 교구로 기술 원리 설명
뉴욕·부산 이어 국제 광고제서 성과

GS칼텍스가 저탄소 신사업을 알리기 위해 진행한 'CCU-S(꾸스)' 캠페인으로 '2026 런던국제광고제'에서 2관왕을 차지했다고 13일 밝혔다.

GS칼텍스 런던국제광고제 수상 제작 이미지. GS칼텍스

GS칼텍스는 이번 광고제에서 '홍보 창의성' 부문 은상과 '창의적 전략' 부문 동상을 수상했다. 런던국제광고제는 1986년 시작된 국제 광고제로, 광고와 홍보, 전략, 디자인 등 다양한 분야의 출품작을 심사해 수상작을 선정한다.

수상작인 '꾸스'는 이산화탄소 포집·활용·저장(CCUS) 기술을 대중에게 쉽게 설명하기 위해 기획한 캠페인이다. 특히 어린이들에게 친숙한 '방귀'를 탄소 가스에 비유한 체험형 교구 'CCUS KIT'를 통해 가스를 포집하고 이를 활용해 식물을 키우는 과정을 놀이로 구현했다.

GS칼텍스는 광고회사 아이디엇과 협업해 캠페인을 진행했다. 과학 크리에이터 '궤도'와 함께 CCUS의 원리를 설명하는 콘텐츠를 제작했으며, 올해 여수지역 초등학교 7곳에서 학생 약 500명을 대상으로 탄소저감 교육도 실시했다.

이번 수상에 앞서 꾸스 캠페인은 지난 6월 뉴욕페스티벌에서 4개 부문 최종 후보에 올랐으며, 지난 8월 부산국제마케팅광고제에서는 전략 부문 크리스탈상을 받았다.

GS칼텍스는 CCUS를 비롯해 무탄소 스팀, 바이오 연료, 폐플라스틱 재활용 등 저탄소 신사업을 추진하고 있다.

GS칼텍스 관계자는 "이번 수상은 어렵고 전문적인 저탄소 기술을 대중의 눈높이에서 이해하고 공감할 수 있도록 전달해 온 소통 역량을 인정받은 결과"라며 "앞으로도 사업과 기술의 가치를 고객과 사회가 쉽게 이해할 수 있도록 소통을 이어가겠다"고 말했다.

서믿음 기자 faith@asiae.co.kr