LG전자, '시그니처' 美 진출 10주년…프리미엄·빌트인 가전 공략 강화

주방가전 확대해 10개 라인업 구축
일반 유통 매장으로 판매 접점 확대
AI·세탁 성능 북미 프리미엄 수요 공략

LG전자가 프리미엄 가전 브랜드 'LG 시그니처(LG SIGNATURE)'의 미국 진출 10주년을 계기로 제품군을 확대하고 판매 채널을 다변화하며 북미 프리미엄·빌트인 가전 시장 공략을 강화한다.

LG전자는 8일 저녁(현지시간) 미국 뉴욕 구겐하임 미술관에서 LG 시그니처 출시 10주년 기념 갈라 행사 '당신의 시그니처는 무엇인가요?(What's Your Signature?)'를 개최했다고 밝혔다. 이번 행사를 통해 브랜드의 지난 10년을 돌아보고 북미 시장에서의 사업 확대 의지를 드러냈다.

행사에는 곽도영 LG전자 북미지역대표(부사장)를 비롯해 문화예술계 인사와 미디어 관계자, 인플루언서 등이 참석했다. 현장에는 LG 시그니처 신제품이 전시됐으며, 유명 쇼콜라티에 아모리 귀숑의 초콜릿 퍼포먼스와 가수 존 메이어의 공연이 이어졌다.

LG 시그니처는 제품 간 디자인의 통일성과 세련된 외관을 바탕으로 주거 공간에 고급스러운 분위기를 연출하는 것이 특징이다. 가구와 자연스럽게 어우러지는 디자인을 앞세워 프리미엄 가전과 빌트인 제품을 찾는 북미 소비자 수요를 공략한다는 전략이다.

제품군도 확대했다. LG전자는 브랜드 출시 10주년을 맞아 오븐레인지와 월오븐, 후드, 쿡탑 등 주방가전 제품을 추가해 총 10개 라인업을 갖췄다. 디자인은 ▲메탈 소재에 골드 라인을 적용한 '아이코닉' ▲다양한 색상으로 개성을 표현하는 '테일러드' ▲가구와 밀착돼 돌출 부위를 최소화한 '심리스' 등 세 가지 스타일로 구분했다. 소비자 취향과 주방 인테리어에 따라 제품을 선택할 수 있도록 한 것이다.

LG전자가 8일(현지시간) LG 시그니처 미국 진출 10주년을 맞아 뉴욕 구겐하임 미술관에서 기념 갈라쇼를 열고, 라인업 확대와 고객 접점 강화를 통해 북미 프리미엄·빌트인 가전 시장 공략을 본격화했다. LG전자 정연관 미국HS영업담당(사진 맨 왼쪽)이 관람객에게 LG 시그니처 냉장고를 설명하고 있다. LG전자.

판매 접점도 넓힌다. 기존에는 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하기 위해 플래그십 매장 중심으로 제품을 전시했지만, 신제품부터는 주요 유통업체의 일반 매장까지 진열을 확대한다. 프리미엄 가전의 체험 기회를 늘려 잠재 고객과의 접점을 확대하고 실제 구매로 연결한다는 구상이다.

인공지능(AI)을 활용한 조리 편의성도 차별화 요소로 내세웠다. '고메 AI' 기능을 탑재한 오븐레인지는 내부 카메라로 식재료를 인식해 적합한 레시피를 추천하고, 조리 상태에 맞춰 알람을 제공한다. AI 기술을 접목해 사용 편의성을 높인 점이 현지 소비자들의 호평을 받고 있다고 회사 측은 설명했다.

제품 경쟁력은 외부 평가에서도 확인됐다. 미국 소비자매체 컨슈머리포트가 선정한 '2026년 최고의 세탁기·건조기 세트 15선'에 LG 시그니처 세탁기·건조기 세트가 포함됐다. 매체는 성능과 에너지 효율, 신뢰성 등을 높이 평가했다. 특히 LG 시그니처 세탁기(WM9900HSA)는 평가 대상 100여 개 제품 가운데 최고점인 87점을 기록했다.

곽도영 LG전자 북미지역대표(부사장)는 "지난 10년간 LG 시그니처는 가전의 본질에 집중한 절제된 디자인과 혁신 기술로 프리미엄 가전의 새로운 기준을 제시해 왔다"며 "앞으로도 공간의 품격을 높이는 디자인에 AI 기반의 편의성까지 더한 프리미엄 라인업을 앞세워 북미 고객들에게 차원이 다른 경험을 제공할 것"이라고 강조했다.

박준이 기자 giver@asiae.co.kr