파리바게뜨 '파란라벨', 글로벌 시장 진출… 싱가포르 전 매장 판매

싱가포르 전 매장 할랄 인증

파리바게뜨의 '파란라벨(PARAN LABEL)'이 싱가포르 전 매장에 판매를 시작하며 글로벌 시장에 진출했다. 파란라벨은 파리바게뜨가 지난해 2월 국내에 론칭한 건강 베이커리 브랜드다.

파리바게뜨는 올해 2월 싱가포르 파라곤(Paragon)점에서 파란라벨을 해외 최초로 선보인 이후 최근 싱가포르 28개 전 매장으로 판매를 확대하며 본격적인 시장 공략에 나섰다고 7일 밝혔다. 현재 빵류 5종과 샌드위치 2종 등 총 7종의 파란라벨 제품을 판매하고 있다.

파란라벨은 싱가포르 전점 확대 이후 판매 성과도 빠르게 나타났다. 식빵 카테고리의 30일 평균 매출은 전점 확대 전인 5~7월 평균 대비 57% 증가했으며 샌드위치·샐러드 카테고리도 10% 성장했다.

파란라벨이 싱가포르에서 좋은 반응을 얻은 배경에는 건강한 식생활을 추구하면서도 맛과 편의성을 중시하는 현지 소비자들의 수요를 충족한 점이 주효했다. 빵뿐만 아니라 샌드위치와 샐러드 등 한 끼로 즐길 수 있는 제품을 함께 구성해 일상적인 식사로 접근한 것도 좋은 반응으로 이어졌다.

싱가포르 전 매장의 할랄 인증도 파란라벨의 현지 경쟁력을 뒷받침했다. 파리바게뜨는 올해 싱가포르 28개 전 매장의 MUIS(싱가포르 이슬람종교위원회) 할랄 인증을 완료했다. 매장에서 취급·조리하는 제품 전반에 할랄 기준을 적용해 무슬림 소비자를 포함한 폭넓은 고객층이 파란라벨을 경험할 수 있는 기반을 마련했다.

파리바게뜨는 K-팝과 K-드라마를 중심으로 동남아시아 전역에서 확산하고 있는 K-컬처에 대한 관심을 K-베이커리로 이어가고 있다. 파리바게뜨는 싱가포르 매장에서 '파란라벨'이라는 한글 브랜드명을 그대로 적용해 한국적인 정체성을 강조하고, 한국 문화에 관심이 높은 현지 소비자들과의 접점을 넓혔다.

파란라벨은 국내에서도 출시 이후 현재까지 누적 판매량 3400만 개를 돌파하며 성장세를 이어가고 있다. 건강빵을 시작으로 케이크·샌드위치·디저트·음료 등으로 제품군을 지속 확장하고 있으며, 최근에는 메밀·쌀·호밀 등을 활용한 건강빵 신제품 5종을 선보였다.

허경준 기자 kjune@asiae.co.kr