[오늘의신상]명품쌀 '진상미' 담았다…'햇반 여주쌀밥'

CJ제일제당, 프리미엄 즉석밥 출시
이마트 전용 제품으로 판매
여주시·이마트와 상생 협약

CJ제일제당 은 경기 여주시 명품 쌀을 활용한 프리미엄 즉석밥 '햇반 여주쌀밥'을 선보인다고 7일 밝혔다.

지난달 29일 경기도 여주시청에서 열린 여주쌀 가공식품 개발 및 판로 확대를 위한 상생 업무협약(MOU)식에서 CJ제일제당과 여주시, 이마트 관계자들이 기념촬영하고 있다. CJ제일제당 제공

오는 12일 전국 이마트에서 첫선을 보이는 햇반 여주쌀밥은 여주의 고품질 쌀 '진상미'를 원료로 사용한 제품이다. 보리 달인 물을 더해 구수하고 풍부한 맛과 향을 살렸다. 프리미엄 제품에 맞춰 밥공기형 용기를 적용했고, 차별화 기술력으로 갓 지은 듯 고슬고슬한 밥맛과 식감을 구현했다.

제품 출시와 연계해 온·오프라인 마케팅도 진행한다. 이마트 애플리케이션(앱) 제품 광고와 여주시 내 샘플링 행사, 이마트 여주점 별도 매대 운영 등을 진행한다. 여주시는 유튜브와 인스타그램 등 인플루언서를 활용한 제품 홍보 등을 통해 여주쌀의 판로 확대에 나설 계획이다.

앞서 CJ제일제당은 지난달 29일 여주시, 여주시농협조합공동사업법인, 이마트와 함께 '여주쌀 가공식품 개발 및 판로 확대를 위한 상생 업무협약(MOU)'을 체결했다.

이번 협력은 국내 쌀 소비량이 지속적으로 감소하는 상황에서, 직접 밥을 지어 먹지 않는 소비자들을 즉석밥 시장으로 이끌고 농가와의 지속 가능한 상생 생태계를 조성하기 위해 추진됐다.

CJ제일제당 관계자는 "대한민국 대표 프리미엄 쌀인 여주쌀과 CJ제일제당의 독보적인 기술력, 이마트의 유통 인프라가 만나 뛰어난 맛 품질의 제품을 선보이게 됐다"며 "앞으로도 지역 농가와의 상생을 강화하고 국내 쌀 소비를 확대하는 데 앞장설 것"이라고 말했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr