초기 예술기업 10곳, 연남동서 '시장 테스트'…소비자 200명 만났다

예경 '2026 아트 쇼케이스 팝업'…상품·콘텐츠 전시·현장 판매
AI·XR부터 공연·미술까지…시장 반응 분석해 후속 판로 지원

초기 예술기업들이 일반 소비자를 직접 만나 상품과 콘텐츠의 시장 반응을 확인하는 팝업 행사가 열렸다.

지난달 23~25일 서울 마포구 연남동 스몰타운스몰에서 열린 '2026 아트 쇼케이스 팝업' 전경. 예술분야 초기창업 지원사업에 선정된 예술기업 10곳이 미술·공연·AI·XR 등을 활용한 상품과 콘텐츠를 선보였다. 예술경영지원센터

문화체육관광부와 예술경영지원센터는 지난달 23일부터 25일까지 서울 마포구 연남동 스몰타운스몰에서 '2026 아트 쇼케이스 팝업'을 열었다고 2일 밝혔다. '2026 예술분야 초기창업 지원사업'에 선정된 예술기업 10곳이 참여해 약 200명의 방문객에게 상품과 서비스를 선보였다.

이번 행사는 초기 예술기업이 개발 단계에 머물던 콘텐츠를 실제 소비자에게 내놓고 반응을 확인하도록 마련됐다. 현장에서 집계한 방문·판매 현황과 관심 상품 데이터는 기업별 시장 반응 리포트로 만들어 향후 마케팅과 판매 전략 수립에 활용할 예정이다.

참여 분야도 미술과 공연부터 인공지능(AI), 확장현실(XR)까지 다양했다. 수이과슈는 한국 전통색을 활용한 과슈 물감 키트와 디지털 색채 자산을, 콘알트는 민화를 현대적으로 재해석한 필화 키트와 아트 웰니스 콘텐츠를 선보였다. 유연랩은 폐페인트를 원료로 만든 업사이클링 굿즈를 소개했다.

공연 콘텐츠도 상품화 가능성을 시험했다. 럭키참스는 '도산'과 '라쇼몽' 등 보유 공연 지식재산권(IP)을 소개했고, 파인다이닝 씨어터는 공연과 미식을 결합한 몰입형 연극 콘텐츠를 내놨다.

기술 기반 예술기업들은 새로운 관람 방식에 초점을 맞췄다. 식스도파민은 XR을 활용해 이야기 속으로 들어가는 몰입형 전시 콘텐츠를, 아트핏은 AI와 큐레이터 교차검증을 결합한 아트 솔루션을 선보였다. 유어네스트는 이용자의 감성을 실시간 분석해 맞춤형 예술 경험을 제안하는 플랫폼 'MeM(My emotional Museum)'을 소개했다.

컴퍼니 우연은 관객의 위치와 움직임에 따라 장면이 달라지는 이머시브 연극 '곱을락'을 선보였다. 지난달 25일부터 27일까지 진행한 본 공연은 전석 매진됐다. 맨다도 컴퍼니는 공연·전시의 디지털 아카이빙과 유통 서비스를 소개하고 이번 팝업 역시 온라인에서 볼 수 있도록 아카이빙할 예정이다.

팝업 공간에는 기업별 실물 상품과 큐레이션 테이블, 관람객이 직접 열어볼 수 있는 서랍형 진열대 등이 마련됐다. 실물 전시가 어려운 서비스와 기술 콘텐츠는 영상과 QR코드, 태블릿 시연으로 보여줬으며 구매 가능한 상품은 기업별 결제 링크를 통해 현장에서 판매했다.

예경은 팝업에서 수집한 데이터를 참여기업에 제공하는 데 이어 이달과 다음 달 후속 미팅 주선과 협업 조건 협의, 협약 체결 등을 지원할 계획이다.

예경 관계자는 "초기 예술기업이 잠재적 소비자에게 상품과 콘텐츠를 직접 선보이고 반응을 확인하며 성장 기회를 찾도록 마련한 자리"라며 "현장에서 확인한 데이터가 기업의 다음 사업 전략으로 이어지도록 후속 지원을 계속하겠다"고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr