"젊은 여성층 끌어오자"…치열해진 日 편의점 경쟁, 이젠 '이것'까지 판다

세븐일레븐서 '니코앤드' 판매
도쿄엔 피팅룸 편의점도 오픈

일본의 주요 편의점 체인들이 매장에서 판매하는 의류 품목을 늘리는 등 의류 판매에 공을 들이고 있다.

사진은 기사의 특정 내용과 관련 없음. 픽셀스

30일 도쿄신문에 따르면 원래 편의점에서 판매하는 의류품은 양말과 속옷 등 '긴급 수요'를 겨냥한 상품이 대부분이었지만, 최근 몇 년 사이 편의점들이 의류 판매에 힘을 쏟고 있다.

세븐일레븐은 이달 초 의류업체 니코에스티와 협업해 패션 브랜드 '니코앤드' 제품을 판매하겠다고 밝혔다. 편의점 매장에서 판매할 의류 품목을 늘려 의류 매출을 두 배로 끌어 올린다는 목표다.

세븐일레븐 관계자는 "편의점의 주요 고객층은 40·50대지만, 인기 의류 브랜드는 젊은 여성 고객을 겨냥한 것"이라며 "다른 상품의 구매로 이어질 수도 있어 편의점을 찾는 고객의 가치를 높이는 수단"이라고 말했다.

의류 브랜드 '니코앤드'. 니코앤드 홈페이지 캡처

세븐일레븐의 이 같은 움직임은 패밀리마트, 로손 등 다른 편의점 체인들에 비하면 늦은 편이다.

패밀리마트는 지난 2021년 자체 디자인한 티셔츠와 운동복, 편의점 색상과 같은 양말 등을 '편의점 웨어'라는 이름으로 판매하기 시작했다.

전국에서 좋은 반응이 이어지자 지난 7월에는 옷을 입어볼 수 있도록 탈의실을 설치한 점포를 도쿄 도심에 오픈하기도 했다.

로손은 2022년부터 '무인양품'의 상품을 전국에서 판매하고 있다.

편의점 체인들이 의류 판매에 공을 들이는 것은 일본 내 편의점 시장이 포화상태에 이르면서 경쟁이 치열해진 가운데 나온 전략 중 하나다.

일본 전국의 편의점 수는 5만개 수준에서 정체 상태다. 이에 업계는 공공요금 수납 대행, 수하물 등으로 서비스를 확대하고 있다.

최영 인턴기자 zero02@asiae.co.kr