한국서 1대 팔릴때 해외서 9대 팔렸다…글로벌 누적 판매 1060만대 투싼, 성장세 이어간다

2004년 출시 이후 1000만대 넘어
아반떼·엑센트 이어 역대 세 번째 기록
해외 판매 비중 91%…미국, 전체 판매 20%차지
현지 생산 확대·미국 시장 성장으로 글로벌 입지 강화

현대자동차의 스포츠유틸리티차량(SUV) 투싼이 출시 22년 만에 글로벌 누적 판매 1060만대를 넘어섰다. 해외 판매 비중이 90%를 웃도는 가운데 미국 시장과 현지 생산 확대가 성장을 이끌었다. 현대차는 최근 공개한 5세대 완전변경 모델을 앞세워 글로벌 판매를 이어간다는 계획이다.

디 올 뉴 투싼 외장. 현대차

글로벌 베스트 셀링카, 투싼

30일 현대차 IR에 따르면 투싼은 2004년 1세대 모델 출시 이후 올해 8월까지 중국 전용 모델을 제외하고 글로벌 시장에서 1061만6102대가 판매됐다. 중국 전용 모델인 ix35의 판매량 55만4049대를 포함하면 누적 판매는 1117만151대다. 아반떼와 엑센트에 이어 현대차그룹에서 세 번째로 누적 판매 1000만대를 달성한 차종이며, 국산 SUV 가운데 처음이다.

투싼은 2008년 누적 판매 100만대, 2016년 500만대를 넘어선 데 이어 지난해 1000만대 고지를 밟았다. 현대차의 차종별 연간 글로벌 도매 판매에서도 2021년부터 2025년까지 5년 연속 1위를 기록했다. 연간 판매량은 2021년 56만대, 2022년 62만대, 2023년 69만대, 2024년 64만대, 2025년 63만대였다.

세대교체와 생산 기반 확대에 따라 판매 규모도 커졌다. 해외공장 생산이 본격화하면서 연간 판매량은 2010년 31만7932대에서 2012년 51만2553대로 늘었다. 2015년 3세대 모델 출시 이후 해외공장 물량이 확대되면서 2016년에는 연간 73만5173대를 판매해 역대 최고치를 기록했다.

2020년에는 코로나19 영향으로 판매량이 46만6663대까지 감소했지만, 이후 해외 생산 확대와 하이브리드 라인업 강화에 힘입어 회복했다. 2023년 판매량은 69만8786대였다. 세대별 누적 판매량은 1세대 약 162만대, 2세대 약 250만대, 3세대 약 312만5000대, 4세대 약 337만3000대다. 4세대는 2020년 출시 이후 올해 8월까지 약 6년 8개월 동안 판매된 수치다.

디 올 뉴 투싼 내장. 현대차

해외 판매 91%…현지 생산 비중 확대

투싼은 수출 중심 모델에서 주요 시장의 현지 생산을 기반으로 한 글로벌 차종으로 변화했다. 해외 판매 가운데 현지공장 생산 비중은 2005년 4.0%에서 2010년 44.2%, 2016년 73.1%로 높아졌고 2023년에는 76.0%를 기록했다.

누적 기준으로는 해외 판매 966만3073대 중 585만8926대가 현지공장에서 생산됐다. 현지 생산 비중은 60.6%다. 미국과 체코 등 주요 시장에 생산 거점을 구축하면서 현지 수요에 대응할 수 있는 기반을 마련했다.

국내 판매는 95만3029대로 중국을 제외한 글로벌 누적 판매의 9.0%를 차지했다. 해외 판매 비중은 91.0%다. 중국 전용 모델을 포함한 전체 판매 기준으로도 해외 비중은 91.4%에 달한다.

미국은 투싼의 최대 단일 시장이다. 2004년 미국 진출 이후 올해 8월까지 내연기관 모델 195만3485대, 하이브리드 모델 27만3669대 등 총 222만7154대가 판매됐다. 중국 전용 모델을 포함한 전체 누적 판매의 19.9%, 해외 판매의 23.1%에 해당한다.

미국 내 하이브리드 판매 비중도 확대됐다. 2021년 4세대 모델에 하이브리드가 도입된 이후 판매 비중은 2021년 12.3%에서 2022년 17.8%, 2023년 19.2%, 2024년 32.5%로 상승했다. 지난해에는 31.0%, 올해 8월까지는 27.8%를 기록했다.

디 올 뉴 투싼 외장. 현대차

안전성 평가·글로벌 수상…5세대 모델로 시장 공략

투싼은 미국 고속도로안전보험협회(IIHS), 미국 도로교통안전국(NHTSA), 유럽 신차평가프로그램(Euro NCAP) 등 주요 안전성 평가에서 높은 등급을 받아왔다. IIHS에서는 2세대 모델이 2010년부터 4년 연속 톱 세이프티 픽(TSP)에 선정됐고, 3세대 이후에는 상위 등급인 톱 세이프티 픽 플러스(TSP+)를 획득했다. 4세대는 2022년부터 2026년까지 5년 연속 TSP+를 유지했다. 유로 NCAP에서도 2세대(2010년), 3세대(2015년), 4세대(2021년)가 모두 최고 등급인 별 5개를 받았다.

자동차 전문 매체의 평가도 이어졌다. 미국 U.S. 뉴스 앤드 월드 리포트는 투싼을 2022년부터 2026년까지 5년 연속 '최고의 패밀리 준중형 SUV'로 선정했다. 영국 탑기어는 2022년 4세대 모델을 '최고의 패밀리카'로 뽑았으며, 왓 카는 2025년 '최고의 중고 가족 SUV'로 선정했다.

현대차는 최근 5세대 완전변경 모델(프로젝트명 NX5)을 공개했다. 신형 투싼은 현대차의 디자인 철학 '아트 오브 스틸'을 반영해 기존 유선형 디자인에서 박스형 SUV 스타일로 변화했다. 차체 크기를 키워 실내 공간을 넓히고 최신 커넥티비티 사양을 적용했다. 국내 출시 이후 2027년부터 북미와 유럽 등 주요 시장에 순차적으로 선보일 예정이다.

현대차 관계자는 "투싼은 지난 22년간 수출형 모델에서 현지 생산 기반의 글로벌 전략 모델로 진화해왔다"며 "앞으로도 상품 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장에서 판매를 이어가겠다"고 말했다.

이승진 기자 promotion2@asiae.co.kr