"햇반에 고추장 얹어 시식"…CJ제일제당, '멕시코 K-박람회' 참여

비비고 부스 운영…K푸드 경험 확대

CJ제일제당 이 지난 24일부터 27일까지 멕시코 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 열린 '2026 멕시코 K-박람회'에서 비비고 부스를 운영했다고 28일 밝혔다.

CJ제일제당이 지난 24일부터 27일까지 멕시코 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 운영한 '2026 멕시코 K-박람회' 내 비비고 부스가 관람객들로 가득 차 있다. CJ제일제당 제공

이 박람회는 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 국내 기업들의 해외시장 진출을 지원하기 위해 2022년부터 운영해온 행사다.

CJ제일제당은 비비고 부스에 글로벌 브랜드 앰배서더인 K팝 아티스트 알파드라이브원의 IP를 활용한 디지털 콘텐츠와 아티스트 테마존을 마련했다. 또 방문객들에게 비비고 고추장 소스를 드리즐로 곁들인 햇반 시식과 함께 비비고 라면, K소스, 김스낵 등을 샘플로 제공했다.

멕시코를 비롯한 중남미는 K컬처와 관련 산업에 대한 관심이 높은 주요 신흥 시장으로 꼽힌다. CJ제일제당은 만두·가공밥·김치·K소스·김 등 비비고 포트폴리오를 앞세워 K컬처에 대한 높은 현지의 관심을 경험으로 전환할 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "박람회에서 K푸드와 비비고에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 확인했다"며 "비비고를 통해 멕시코와 남미에서 다양한 K푸드의 맛을 선보일 것"이라고 말했다.

정현진 기자 jhj48@asiae.co.kr