농심, 'K-엑스포 멕시코'서 신라면 부스…멕시코 유통망 확대

샘스클럽 입점 추진·소리아나와 판촉 협의
조용철 "2030년까지 해외 매출 60% 이상으로 확대"

농심이 지난 24일(현지시간)부터 27일까지 나흘간 멕시코 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터(CIEC WTC)에서 열린 '2026 멕시코 K-박람회'에 참가했다고 27일 밝혔다.

지난 24~27일 멕시코시티에서 진행된 '2026 멕시코 K-박람회' 농심 신라면 부스에서 참가자들이 신라면을 시식하고 있다. 농심 제공

멕시코 K-박람회는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 행사로 B2C 전시와 공연, B2B 수출상담회 등으로 구성된 종합 한류 박람회다.

농심은 국내 라면 기업 중 유일하게 이번 행사에 참여, 신라면 부스를 운영했다. 부스는 신라면 브랜드 세계관을 담은 '신버스(Shinverse)'를 메인 콘셉트로 꾸며졌으며, 현지의 높은 K팝 인기를 고려해 브랜드 앰배서더인 에스파를 활용한 포토존을 배치했다. 시식존에는 한강라면 조리기를 설치하고 한정판 굿즈를 받을 수 있는 프로그램도 진행했다.

농심은 이번 박람회 기간 현지 주요 유통 채널과의 비즈니스 미팅을 통해 중남미 지역 공략에도 나섰다. 용기면 선호도가 높은 현지 트렌드를 반영해 멕시코 내 170여 개 매장을 운영 중인 글로벌 유통사 샘스클럽과 신라면 큰사발, 신라면 툼바 큰사발 제품의 연내 입점과 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 이후 소비자 니즈에 맞춰 신라면 로제, 신라면 김치볶음면 등 제품 포트폴리오를 확대해 나갈 계획이다.

지난 24~27일 멕시코시티에서 진행된 '2026 멕시코 K-박람회'에서 조용철 농심 대표(사진 오른쪽)가 비즈니스 미팅을 진행하고 있다. 농심 제공

또 멕시코 대형 유통체인인 소리아나와는 오는 11월 멕시코의 블랙 프라이데이로 불리는 '부엔 핀'에 맞춰 농심 제품 전용 매대를 운영하고 판촉 행사를 진행하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규 입점한다.

이번 행사를 현지에서 챙긴 농심 조용철 대표이사는 "신라면은 단순한 식품을 넘어 K컬처를 대표하는 문화상품으로 확고히 자리 잡았다"며 "앞으로 글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것"이라고 말했다. 그러면서 "이를 바탕으로 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조3000억원과 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다"고 말했다.

정현진 기자 jhj48@asiae.co.kr