삼진어묵 THE WAVE 광안, 러닝으로 브랜드 경험 넓힌다

레이스먼트 협업… 해운대·광안리 해안길 달려

삼진식품이 운영하는 '삼진어묵 THE WAVE 광안'이 러닝을 매개로 소비자와의 새로운 접점을 만들며 공간 중심의 브랜드 경험을 확대하고 있다.

삼진식품(대표 박용준)은 러닝 스페셜티 스토어 브랜드 '레이스먼트(RACEMENT)'와 함께 진행한 러닝 프로그램을 마무리했다고 전했다.

삼진식품이 러닝 스페셜티 스토어 브랜드 '레이스먼트(RACEMENT)'와 러닝 프로그램을 진행하고 기념촬영하고 있다. 삼진식품 제공

이번 프로그램은 'THE WAVE 광안' 오픈 이후 처음 선보인 라이프스타일 프로그램이다. 최근 러닝을 일상적인 취미이자 라이프스타일로 즐기는 사람들이 늘어나는 흐름에 맞춰 광안리의 해안 러닝 환경과 지역 특성을 활용해 마련됐다.

행사는 지난 20일 오전 7시부터 진행됐다. 참가자들은 레이스먼트 해운대점에서 출발해 삼진어묵 THE WAVE 광안까지 이어지는 코스를 함께 달렸다.

해운대에서 광안리로 이어지는 해안 풍경을 따라 러닝을 진행한 참가자들은 도착 후 'THE WAVE 광안'의 공간과 제품을 경험하는 시간을 가졌다. 매장 방문을 단순한 제품 구매가 아닌 러닝과 공간 체험이 결합한 콘텐츠로 확장한 것이다.

삼진어묵은 어묵을 단순한 간식이나 간편식을 넘어 수산단백질을 기반으로 건강과 라이프스타일을 아우르는 식품으로 확장하기 위한 연구·개발을 진행하고 있다. 이번 프로그램도 건강한 라이프스타일을 즐기는 소비자와의 접점을 넓히고 수산단백질 기반 식품의 새로운 가능성을 알리기 위한 시도의 하나다.

현장에서는 참가자 대상 SNS 인증 이벤트도 진행됐다. 참가자들은 러닝 현장 모습을 개인 SNS에 공유하고 삼진어묵과 레이스먼트 공식 계정 및 지정 해시태그를 활용해 프로그램 경험을 온라인으로 이어갔다.

삼진어묵은 다양한 브랜드와 커뮤니티와 협업하고 시즌별 프로그램과 콘텐츠를 지속적으로 선보인다는 방침이다. 이를 통해 'THE WAVE 광안'을 제품 판매를 넘어 새로운 경험과 콘텐츠가 이어지는 광안리의 라이프스타일 공간으로 운영해 나갈 계획이다.

삼진어묵 관계자는 "러닝을 비롯해 건강과 라이프스타일에 대한 소비자 관심이 높아지고 있는 만큼 브랜드 역시 변화하는 소비 방식에 맞춰 새로운 접점을 만들어갈 필요가 있다고 보고 있다"며 "수산단백질을 기반으로 한 식품의 다양한 가능성을 지속적으로 연구하는 한편 'THE WAVE 광안'을 통해 삼진어묵의 새로운 브랜드 경험을 선보여 나갈 것"이라고 말했다.

영남취재본부 조충현 기자 jchyoung@asiae.co.kr