"회사 앞에서 왜 이러세요" MZ 우르르 몰리더니…해 지기 전부터 줄 선다는 '야장'

캐치테이블 올해 1~8월 데이터 분석 결과
'야장' 검색량 1년 새 10.7배↑…20대 열풍 주도

선선한 날씨와 함께 야외 테이블에서 식사를 즐기는 '야장'이 올해도 인기를 이어가고 있다. 을지로 노포를 중심으로 즐기던 야장 문화가 20대 사이에서 인기를 끌면서 서울 곳곳은 물론 전국 주요 상권으로 확산하고 있다. 유명 야장 식당에는 해가 지기 전부터 자리를 잡으려는 대기 행렬이 생길 정도다.

사회관계망서비스(SNS)에서 야장 인기 식당을 추천하는 게시물을 쉽게 찾아볼 수 있다. 인스타그램 캡처

외식 예약 애플리케이션(앱) 캐치테이블은 올해 1~8월 앱 내 '야장' 검색량이 전년 같은 기간보다 10.7배 증가했다고 17일 밝혔다. 같은 기간 야장 식당의 웨이팅 건수는 2.4배, 예약 건수는 1.5배 늘었다.

야장의 인기는 기존 야외 외식 공간으로 꼽히던 테라스와 루프탑을 넘어섰다. 2년 전만 해도 야장 검색량은 '테라스'의 28분의 1 수준이었지만, 지난 4월 처음으로 테라스를 앞질렀다. 당시 야장 검색량은 테라스의 1.2배, 루프탑의 2.8배였다.

야장을 내세운 식당도 빠르게 늘고 있다. 캐치테이블에 입점한 야장 식당 수는 2023년 초와 비교해 6.8배 증가했다.

야장 열풍은 20대를 중심으로 번지고 있다. 야장을 검색한 이용자 가운데 약 60%가 20대로 나타났다. 세부적으로는 20대 여성 비중이 가장 높았다. 과거 중장년층이 즐겨 찾던 노포의 야외 테이블이 레트로한 분위기와 색다른 외식 경험을 찾는 젊은 층의 취향과 맞물린 결과다.

인기 야장에서는 자리 경쟁도 치열하다. 야장 식당의 평균 대기 시간은 일반 식당보다 1.5배 길었고 하루 평균 대기 팀 수도 2.7배 많았다.

특히 오후 3~5시에 대기를 등록하는 비중은 일반 식당의 2.4배에 달했다. 저녁 시간대 자리를 잡기 위해 해가 지기 전부터 대기하는 이용자가 많은 것으로 나타났다. 밤 9시 이후 2차 장소로 야장을 찾는 웨이팅 비중 역시 일반 매장의 3배였으며, 전체 웨이팅의 절반 이상이 금·토요일에 집중됐다.

야장의 인기는 기존 대표 상권인 을지로를 넘어 다른 지역으로도 확산하고 있다. 을지로의 최근 1년간 웨이팅 건수는 전년보다 3.1배 증가했다. 용산의 성장세도 두드러졌다. 2025년 9월부터 올해 8월까지 용산 지역 야장 매장 수는 직전 1년보다 약 1.5배 늘었고, 웨이팅은 약 7배 증가했다.

이 밖에도 제주시의 야장 웨이팅은 18.8배, 성수동은 13.5배, 분당 정자동은 12.7배 늘었다. 수원 행궁동과 부산 서면에서도 각각 10.2배, 7.5배 증가하며 야장 열풍이 서울을 넘어 전국으로 번지는 모습이다.

최영 인턴기자 zero02@asiae.co.kr