아워레가시·키스 통했다…한섬 해외패션 브랜드 매출 50%↑

지난해 매출도 2년새 3배 ↑
자체 편집숍·팝업 활용한 '안테나숍 전략' 주효

아워레가시·피어오브갓·리던(RE/DONE)·키스(Kith) 등 한섬이 새로 도입한 해외패션 브랜드들이 가파른 성장세를 보이고 있다.

현대백화점그룹 계열 패션기업 한섬은 2022년부터 국내에 선보인 12개 해외패션 브랜드의 올해 1~8월 매출이 전년 동기 대비 50% 증가했다고 17일 밝혔다. 지난해 매출도 2023년보다 3배 이상 늘었다.

Kith Seoul 외부 전경. 현대백화점

한섬은 2022년 아워레가시를 시작으로 피어오브갓·베로니카 비어드·리던·키스·아뇨나·닐리 로탄 등 해외 브랜드를 잇달아 도입했다. 자체 수입 편집숍 '무이'와 '톰그레이하운드'를 통해 유망 브랜드를 발굴하고, 성수동과 더현대 서울·무역센터점 등에서 팝업스토어를 열어 국내 고객 반응을 검증하는 '안테나숍 전략'을 활용하고 있다.

현재 무이 15개, 톰그레이하운드 35개 등 50개 편집숍에서 약 200개 해외 브랜드를 선보이고 있다. 한섬은 타임·마인·시스템 등 국내 프리미엄 브랜드 운영 경험과 기존 고객층도 신규 해외 브랜드의 국내 안착에 기여했다고 설명했다.

한섬은 내년 상반기까지 킴 카다시안의 브랜드 '스킴스(SKIMS)'를 포함한 3개 브랜드를 추가로 선보이고, 신규 해외 브랜드 매장도 현재 60개에서 내년 말까지 90개로 늘릴 계획이다.

유태영 한섬 해외패션본부장 전무는 "신규 해외패션 브랜드들은 고성장세를 보이며 새로운 성장동력으로 부상하고 있다"며 "앞으로도 글로벌 패션 트렌드를 선도할 수 있는 해외 패션 브랜드를 발굴해 타임·마인·시스템 등 국내 브랜드와 함께 고객들에게 새로운 경험과 차별화된 가치를 제공해 나갈 계획"이라고 말했다.

한예주 기자 dpwngks@asiae.co.kr