"이건 무조건 봐야지"…일본서 4조 원 대박 터뜨린 관광 산업

애니 배경지 찾아가는 '성지순례'
방일 외국인 연 140만명 몰려
애니 팬들 '성지 이주' 현상도

일본에서 애니메이션 배경지를 찾아 떠나는 일명 '성지순례'가 연간 4700억엔(약 4조1000억원) 규모의 경제 효과를 내며 지역 경제의 핵심 동력으로 자리 잡고 있다.

애니메이션 '너의 이름은' 배경지 도쿄 신주쿠구 스가초에 있는 스가 신사 인근의 계단을 찾은 관광객들의 사진. 틱톡.

日 애니 '성지순례' 4조원대 시장으로…지자체 유치 경쟁

14일 요미우리신문에 따르면 2016년 애니메이션 영화 '너의 이름은' 흥행으로 성지순례라는 용어가 유행어 대상 '톱10'에 선정된 지 올해로 10년이 됐다.

이런 용어가 정착되기 전인 1990년대 '미소녀 전사 세일러문(달의 요정 세일러문)' 등의 열성 팬 문화로 시작한 성지순례가 이제는 국가 차원에서 육성하는 관광 산업으로 발전했다.

'미소녀 전사 세일러문'의 경우 등장인물이 무녀로 일하는 신사의 모델이자 작품 속 도리이(신사 입구 문)가 똑같이 등장하는 도쿄 미나토구의 '아자부히카와 신사'가 대표적 초기 성지로 꼽힌다.

일본 내각관방 자료 기반 추산에 따르면 성지순례 목적의 방일 외국인은 연간 140만명에 달한다. 이들이 굿즈 구매에 쓰는 금액만 380억엔(약 3315억원)에 이르며, 숙박·식음료 등 관련 소비까지 포함하면 국내 소비 지출 기대액은 4700억엔(약 4조1000억원)에 달한다.

애니메이션 '너의 이름은' 배경지를 찾은 관광객들의 사진을 SNS에서 쉽게 볼 수 있다. 틱톡 캡처

이에 따라 일본 지자체들도 성지 유치에 적극적이다.

군마현은 애니메이션 제작진 숙박비 등으로 최대 2000만엔(약 1억7400억원)을 보조하고, 후쿠오카시도 작품당 1000만엔(약 8700만원) 한도로 비용을 지원한다.

가나자와시 유와쿠 온천은 애니메이션 '꽃이 피는 첫걸음' 속 가상 축제를 실제 정례 행사로 개최해 해마다 1만5000명의 관광객을 끌어모으고 있다.

'슬램덩크' 배경지로 유명한 가나가와현 가마쿠라시에 관광객들의 발길이 이어지고 있다. 틱톡 캡처

관광 넘어 지역 이주까지…오버투어리즘 부작용도

성지순례를 넘어 아예 해당 지역으로 거주지를 옮기는 '성지 이주' 현상도 등장했다

애니메이션 '러브 라이브! 선샤인!!'의 무대로 등장하는 시즈오카현 누마즈시는 팬들을 위해 이주 상담회를 열며 정착을 도모하고 있다. 지금까지 10명이 이주한 것으로 알려졌다.

다만 관광객이 지나치게 몰리면서 부작용도 나타나고 있다. 만화 '슬램덩크'의 배경으로 알려진 가나가와현 가마쿠라시 건널목처럼 관광객이 몰려 무단 침입 등 과잉 관광(오버투어리즘) 문제가 발생하고 있다.

오카모토 다케시 긴키대 관광학 교수는 "관광 수익을 오버투어리즘 대책에 투자하는 선순환 구조를 마련하는 것이 중요하다"고 지적했다.

최영 인턴기자 zero02@asiae.co.kr