골프관광, 실력보다 '나는 어떤 사람인가'가 방문 결정 좌우

동의대 아르미곤·김예지 교수, 자아정체성 연구 최우수상

골프관광처럼 개인의 관심과 정체성이 강하게 결부된 관광에서는 일반적인 태도나 사회적 규범보다 '자아정체성'이 방문의도를 결정하는 핵심 요인이라는 연구 결과가 나왔다.

동의대학교 동의글로벌대학 글로벌호스피탈리티경영학과 아르미곤 교수와 김예지 교수는 지난 4일부터 6일까지 대전 한남대학교에서 열린 한국관광레저학회 '2026 국제학술대회'에서 논문발표 최우수상을 수상했다.

두 교수는 이번 학술대회에서 'Rediscovering the Self: Self-Identity as the Core Driver of Visit Intention in High-Involvement Golf Tourism(자아의 재발견: 고관여 골프관광 방문 의도의 핵심 동인으로서의 자아정체성)'을 주제로 논문을 발표했다.

동의대 김예지 교수(왼쪽)와 아르미곤 교수.

연구의 창의성과 학술적 완성도를 인정받은 아르미곤·김예지 교수는 해당 논문으로 최우수상에 선정됐다. 수상 논문은 골프관광과 같이 개인의 정체성이 강하게 결부된 '고관여 관광'에서 관광객의 방문의도를 결정하는 요인에 주목했다.

연구 결과, 계획행동이론(TPB)이 강조하는 일반적인 태도나 사회적 규범보다 관광객 스스로를 어떻게 인식하는지를 의미하는 '자아정체성'이 방문의도에 더 강력한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

이는 골프를 단순한 여가활동이나 관광상품으로 바라보기보다 골프를 즐기는 자신의 정체성과 연결해 인식하는 관광객일수록 해당 관광지를 방문하려는 의도가 높아질 수 있다는 의미다.

연구진은 이를 바탕으로 관광 마케팅과 목적지 전략에서도 관광객에게 단순히 관광상품의 편익이나 사회적 분위기를 강조하는 방식에서 나아가, 관광객의 정체성과 경험을 연결하는 접근이 중요하다는 시사점을 제시했다.

한국관광레저학회는 1989년 설립된 관광·레저 분야 전문 학술단체이다. 학술지 '관광레저연구'를 발간하고 국내외 학술대회와 관광포럼 등을 개최하며 관광·레저 분야의 학문과 산업, 정책 발전에 기여하고 있다.

영남취재본부 김용우 기자 kimpro7777@asiae.co.kr