주문량 무려 9000% 폭증…2만원 들고 '우르르' 대륙 2030의 성취감 얻는 법[중국.zip]

위로와 안정감 준다는 평가
진입장벽 낮고 비용 부담 적어 인기

편집자주거대하고 복잡한 중국의 경제, 사회, 문화 방면의 재밌는 이야기를 파헤쳐 알짜배기만 쏙쏙 '압축 해제'해 드리는 연재 기획입니다.

중국 Z세대를 중심으로 스마트폰을 잠시 내려놓고 알록달록한 비즈를 조립하는 '펄러비즈'(컬러비즈)가 힐링 취미로 인기다. 복잡한 일상에서 벗어나 아늑한 공간에서 아무 생각 없이 몰입할 수 있어 위로와 안정감을 준다는 평가를 받고 있다.

중국 란징일보는 8일 "펄러비즈가 인기를 끌면서 관련 시장도 덩달아 급성장하고 있다"고 집중 조명했다. 펄러비즈는 작은 비즈 알갱이를 도안에 맞춰 핀셋으로 판 위에 올려놓은 뒤, 열을 가한 다리미를 녹여 붙이는 공예 활동이다. 진입 장벽이 낮고 비용 부담도 적어 젊은 층 사이에서 빠르게 대중적인 취미로 자리 잡았다.

中 사회관계망서비스(SNS)서 관련 게시물 인기 폭발

AI 생성이미지.

인기는 수치로도 드러난다. 더우인(중국판 틱톡)의 올해 춘절 소비 데이터에 따르면, Z세대의 펄러비즈 관련 공동구매 주문량은 전년 대비 무려 9018% 폭증했다. 관련 게시물 조회수는 298억 회를 돌파했다. 타오바오가 발표한 '2025년 10대 인기 상품' 목록에서도 전년 대비 검색량이 500% 가까이 늘며 2위를 차지했다. 샤오홍슈에서는 '#펄러비즈 중독' 해시태그 조회수가 117억 회, 토론 수 3100만 건을 넘어섰다.

이러한 열풍은 온·오프라인 플랫폼의 마케팅과도 맞물려 있다. 샤오홍슈는 베이징, 상하이, 항저우 등 6개 도시에서 오프라인 펄러비즈 경연대회를 개최했다. 더우인 역시 대회를 비롯해 상하이에서 '2026 펄러비즈 학술 교류회'까지 열었다.

특히 영화 '킬 빌', '펄프 픽션', '죠스', '라라랜드', '양들의 침묵'부터 명화와 조각 같은 유명 고전 작품들까지 도안으로 재해석되며 큰 인기를 얻었다. 여기에 팝마트, 젤리캣 등 인기 지식재산권(IP) 캐릭터를 펄러비즈로 재탄생하는 2차 창작 문화가 더해지며 유행이 가속화됐다.

재방문율 높아…오프라인 매장 전역으로 확대 

펄러버즈로 만든 작품들. 중국 샤오홍슈.

이 같은 입소문은 오프라인 소매업으로도 점차 확산 중이다. 현재 중국 전역에 2500개 이상의 펄러비즈 전문 매장이 운영되고 있다. 이 중 약 90%는 최근 6개월 이내에 문을 열었다. 매장뿐만 아니라 중국 최대 훠궈 체인 하이디라오 대기 공간, 온천 리조트, 오락실 등에서도 펄러비즈를 즐길 수 있게 시장이 확대되는 분위기다.

특히 펄러비즈 매장은 높은 재방문(구매)율을 자랑한다. 매장을 운영하는 천징 씨는 "고객 중 상당수가 단골"이라고 전했다. 펄러비즈 브랜드 창업자 역시 "자사 매장의 재구매율이 약 40%에 달하며 단골이 가족이나 친구를 데려오는 경우가 많다"고 말했다.

펄러비즈를 즐기는 이들은 "몰입하는 동안 잡생각이 사라지고 불안감과 산만한 마음이 정돈된다"고 입을 모은다. 온종일 매장에 앉아 작품을 만들어도 100위안(약 2만원) 안팎의 저렴한 비용으로, 집중력과 성취감을 동시에 얻을 수 있다는 것이다. 또한 정성이 담긴 수공예품이라 가성비 높은 선물로도 인기를 얻고 있다.

직장인 량씨는 "펄러비즈 작품은 유치해 보이지 않아 집안 장식용으로 활용할 수 있다. 도안이나 디자인, 색깔 등 내 취향을 담을 수 있어 좋다"라고 말했다.

취미를 넘어 자신의 '라이프스타일'로 펄러비즈를 즐기는 이들도 늘고 있다. 한 여성은 210㎏에 달하는 비즈를 구매하고, 전용 도구를 출력하기 위해 3D 프린터와 전문가용 기계에 수천 위안을 투자해 집 전체를 펄러비즈 테마 공간으로 바꿔 SNS에서 큰 화제를 모았다. 또 다른 애호가 폴리 씨 역시 "도안을 크게 보려고 중고 아이패드를 구매했고, 장시간 작업을 위해 편안한 의자로 바꿨다"며 "처음엔 부족한 색상만 조금씩 채우려 했지만 결국 참지 못하고 5000개가 넘는 비즈를 추가로 사들였다"고 털어놓았다. 단순한 일회성 체험을 넘어 과감한 투자를 아끼지 않는 마니아층이 시장의 성장을 견인하고 있는 셈이다.

펄러버즈로 만든 작품. 중국 샤오홍슈.

전문가들은 이 같은 열풍의 배경으로 '불확실성 속에서 느끼는 확실한 성취감'을 언급한다. 차오이셔 상하이 사회과학원 응용경제연구소 연구원은 "최근 중국 청년들이 취업난과 경기 침체 등 사회적 불확실성이 길어지면서, 펄러비즈를 통해 안정감을 얻고자 한다"고 진단했다.

다만, 시장이 급격히 팽창하면서 안전성 문제가 수면 위로 떠 올랐다. 중국 국가시장감독관리총국은 최근 펄러비즈 제품의 품질과 안전에 관한 특별 공고 및 경고문을 발표했다. 일부 온라인 판매업체들이 연령 표시를 누락하거나, 제작에 필요한 저압 특수 가열 기준을 충족하지 못하는 다리미를 판매하는 등 하자가 발견됐기 때문이다.

장쑤성 소비자 보호 위원회는 "3세 미만 영유아의 사용을 금지하고, 반드시 안전 인증을 받은 제품을 선택해야 한다"며 "포장을 개봉했을 때 강한 자극성 냄새가 나는 경우 즉시 사용을 중단하라"고 당부했다.

김진선 기자 carol@asiae.co.kr