'안유진이 반한 그 맛' 편의점에 나왔다…5일 만에 50만개 완판, 뭐길래

방송 속 화제 레시피 정식 제품 출시
초도 물량 50만개 닷새 만에 동나
온라인 몰도 18시간 만에 완판
품절 대란에 긴급 추가 생산 돌입

tvN 예능 프로그램에서 소개돼 화제를 모았던 디저트가 실제 제품으로 출시돼 품귀 현상을 빚고 있다. 방송 속 메뉴를 기존 제품에 접목한 롯데웰푸드의 협업 제품이 출시 닷새 만에 초도 물량 50만개를 모두 소진한 데 이어 공식 온라인몰 예약판매도 18시간 만에 완판된 것. 사회관계망서비스(SNS)에서는 제품을 구하기 위해 여러 편의점을 돌았다는 구매 인증부터 재고 확인 방법까지 공유되며 빙과업계에서 보기 드문 초고속 흥행 기록을 써 내려가는 모습이다.

당시 시식에 나선 아이브 안유진 모습. tvN '우주떡집'

방송 속 레시피가 실제 제품으로

제품의 출발점은 최근 방송된 tvN 예능 '우주떡집'이었다. 지난달 21일 방송에서 이은지는 아이스크림을 먹던 중 "이걸 먹으니 갑자기 떠오르는 게 있다"며 "우리 이런 찰떡 만드는 기계가 있나"라고 아이디어를 냈다. 이후 출연진은 토롱이 모양 몰드에 흑임자 우유를 넣어 얼리고 인절미 시럽과 찰떡을 더해 새로운 메뉴를 완성했다.

찰떡아이스 IN 우주떡집 흑임자인절미. 유튜브 채널 '김폼푸' 영상 캡처

당시 시식에 나선 그룹 아이브의 안유진이 한입을 맛본 후 말을 잇지 못하고 만족스러운 미소를 짓는 모습이 방영되면서 시청자들의 호기심을 자극했다.

이후 롯데웰푸드는 방송 속 메뉴를 기존 '찰떡아이스' 제품 형태로 재해석했다. 인절미 시럽을 품은 고소한 흑임자 아이스크림을 쫀득한 찹쌀떡으로 감싸 꾸덕한 식감과 풍미를 살린 '찰떡아이스 IN 우주떡집 흑임자인절미'를 정식 출시했다.

온·오프라인 품절 대란… '구매 공략법'까지 등장

유통업계에 따르면 제품이 첫선을 보인 직후부터 주요 오프라인 판매 채널에서는 극심한 물량 부족 현상이 나타났다. 초도 물량 약 50만개가 단 5일 만에 모두 소진됐으며 롯데웰푸드 공식 온라인몰 '스위트몰'에서 진행된 1차 예약 판매 역시 오픈 18시간 만에 준비된 물량이 전량 매진됐다.

찰떡아이스 IN 우주떡집 흑임자인절미. 롯데웰푸드

상황이 이렇다 보니 주요 사회관계망서비스(SNS)에는 제품 구매 인증샷과 함께 "동네 편의점 10곳을 돌았지만 구하지 못했다" "아침 일찍 가도 재고가 없었다"는 등 소비자들의 토로가 이어지고 있다. 급기야 일부 소비자들 사이에서는 편의점 애플리케이션(앱)의 재고 조회 기능과 픽업 예약 서비스를 활용하는 일종의 '오픈런 구매 공략법'까지 공유되는 실정이다.

소비자들의 폭발적인 수요에 맞춰 롯데웰푸드는 즉각 긴급 추가 생산 체제에 돌입했다. 생산된 물량은 확보되는 대로 전국 유통 채널에 순차적으로 공급되고 있으며 자사 공식 온라인몰인 스위트몰을 통해 2차 예약 판매를 병행하며 수급 조율에 나섰다.

롯데웰푸드는 이처럼 젊은 소비층을 겨냥한 콘텐츠 협업을 이어가고 있다. 앞서 예능 프로그램 '신서유기'와 협업한 찰떡아이스 제품과 인기 빵집 '푸하하 크림빵'과 협업한 '찰떡아이스 소금크림' 등을 선보이기도 했다.

롯데웰푸드 관계자는 "방송 속 화제의 레시피를 일상 디저트로 즐길 수 있어 기대 이상의 반응을 얻고 있다"며 "앞으로도 색다른 브랜드 경험을 제공해 나갈 것"이라고 밝혔다.

서지영 기자 zo2zo2zo2@asiae.co.kr