"햇반 백미 찰진 식감 알린다"…CJ제일제당, 美뉴욕 타임스퀘어 전광판 장식

11월 말까지 글로벌 캠페인 진행

CJ제일제당 이 미국서 '햇반 백미'를 알리는 글로벌 캠페인 '스틱스 투 애니띵(Sticks To Anything)'을 온·오프라인으로 진행한다고 10일 밝혔다.

CJ제일제당이 미국서 '햇반 백미'를 알리는 글로벌 캠페인 '스틱스 투 애니띵(Sticks To Anything)'을 온·오프라인으로 진행한다고 10일 밝혔다. CJ제일제당 제공

캠페인의 시작으로 CJ제일제당은 최근 미국 뉴욕 타임스퀘어, 브로드웨이, 로스앤젤레스(LA) 도심 등 주요 거점 옥외 전광판을 통해 '햇반 백미' 광고를 송출했다.

이번 캠페인은 미국 제품명인 '비비고 스티키 화이트 라이스(bibigo Sticky White Rice)'를 활용해 기획됐다. 제품 본연의 특성인 찰진 식감이 직관적으로 느껴지게 하면서 '어떤 음식과도 잘 어울리고 잘 붙는다'는 중의적 메시지를 전했다.

이번 글로벌 캠페인은 11월 말까지 두 단계로 나누어 순차 진행된다. 지난 8일 1차로 백미의 찰진 식감에 한식 대표 메뉴가 어우러지는 영상 5개를 공개했으며, 다음 달 6일 백미가 미국 현지 메뉴와도 잘 어우러진다는 점을 강조하는 영상이 공개될 예정이다.

이와 함께 틱톡 참여형 콘텐츠와 대형 인플루언서 협업 등 디지털 바이럴 마케팅을 진행할 계획이다.

정현진 기자 jhj48@asiae.co.kr