"단돈 10만원에 팔았더니"…불륜녀·조폭으로 등장한 내 얼굴, 中서 열풍

일반인 초상권 약 10만원으로 책정
초상권 거래 플랫폼에 사진 등 업로드
등록 이후 관리 등 문제점 많아

중국에서 인공지능(AI) 숏폼 드라마 열풍이 불면서 본인의 얼굴(초상권)을 AI 학습 및 제작용으로 판매하는 일반인이 늘고 있다.

7일 중국 베이징일보에 따르면 한 초상권 거래(얼굴 인식·권리 허가)플랫폼에는 약 279개의 얼굴이 등록돼 있으며 가격은 대부분 500위안(약 10만원) 선에 형성돼 있다. 최고가는 한 노인의 얼굴로 6000위안(약 120만원)에 달했다.

AI로 제작된 애니메이션 인물. 각기 다른 역할인데 비슷한 얼굴과 표정으로 논란이 됐다. 중국 바이두.

AI로 제작된 인물들. 중국 바이두.

AI 숏폼 드라마 성장에 '얼굴' 수요 급증

이 같은 배경에는 AI 숏폼 시장의 급성장과 시청자들의 피로감이 있다. 비슷비슷한 캐릭터에 진부한 스토리 전개, 인위적이고 획일화된 인물들의 표정이 주요 원인이다. 통계에 따르면 올해 1분기에 약 12만 8000편의 숏폼 드라마가 제작됐으며, 그중 95% 이상이 AI 작품이다. 이에 제작사들은 유명 연예인, 조연, 엑스트라뿐 아니라 일반인의 얼굴을 적극적으로 사들이기 시작했다.

플랫폼 등록 절차도 까다롭지 않은 것으로 확인됐다. 실명 확인, 이미지 업로드, 승인 및 등록 절차만 거치면 된다. 민낯 클로즈업, 정면, 측면, 후면 전신사진 등을 찍고 직접 사용료를 설정해 놓을 수 있다. 원하지 않는 장르 옵션도 정해져 있어 선택 가능하다. 이렇게 사용자는 공인 플랫폼에 자신의 '얼굴 사용 범위'를 직접 설정할 수 있지만, 정작 본인의 얼굴이 어떤 작품에서 어떻게 쓰일지는 사전에 알기 어렵다.

일부 플랫폼은 본인이 선택할 수 있는 권한 범위를 세분화해, 사전 동의 메커니즘을 도입했다. 예컨대, 악역(폭력배, 불륜, 스파이 등), 노출 수위(수영복 등), 스킨십 범위나 작품 내 사망 여부 등을 택할 수 있게 나눈 것이다. 다만, 사용자가 권한에 동의한다면 본인이 상상하지 못했던 민감하고, 자극적이며 불쾌한 장면에 등장할 수 있다.

등록 이후 관리 등 문제점 수면 위로

AI 생성이미지.

AI 생성이미지.

더 큰 문제는 등록 이후의 관리다. 매체는 "얼굴을 등록하긴 쉬워도 내 얼굴을 되찾으려 할 때는 난관에 부딪혔다"고 지적했다. 가입 후 탈퇴나 등록 취소 메뉴를 찾기 힘들었으며, 고객센터로 취소 문의를 남겨도 답을 받을 수 없었다.

정웨이 베이징 싱예 법률사무소 변호사는 "'얼굴 판매'에 대한 수요는 많지만, 이후 관리 및 철회 과정은 아직 구축되지 않은 상황"이라면서 "법률적으로 '얼굴을 판다'는 것은 초상권 자체가 아니라, 합의된 범위 내에서 타인에게 본인의 얼굴과 민감한 개인정보까지 처리할 수 있게 승낙한다는 의미"라고 강조했다.

특히 일반인의 경우 계약 시 '할 수 있는 것'과 '할 수 없는 금지 사항'을 명확히 명시해야 한다. 계약 체결 당시 고지되지 않았던 이미지나 콘텐츠에 변경이 생길 경우 확인 할 수 있는 절차가 마련돼야 한다. 정 변호사는 "수익 분배, (이미지)권한 철회, 데이터 삭제 등에 대한 구체적인 내용도 합의해야 한다"면서 "사용자의 불만 접수 시 관련 거래 및 유통 기록을 보존하고, 해당 출처 조사를 실시해야 한다"고 설명했다.

김진선 기자 carol@asiae.co.kr