"남성 44% 요실금 경험"…유한킴벌리, 전용 브랜드 '디펜드 맨' 출시

남성 소비자 눈높이 맞춰 브랜드명·디자인 전면 개편

유한킴벌리는 요실금 전문 브랜드 디펜드가 남성 소비자를 위한 전용 서브 브랜드 '디펜드 맨'을 새롭게 론칭하고 기존 '남성용 언더웨어'도 '디펜드 맨 언더웨어'로 전면 리뉴얼해 출시했다고 8일 밝혔다.

요실금은 신체 변화에 따라 누구나 경험할 수 있는 자연스러운 현상으로 유한킴벌리가 실시한 조사(2024)에 따르면 우리나라 40~69세 남성 중 최근 3개월 내 요실금을 경험한 비율은 44%에 달했다. 주로 전립선과 관련해 잔뇨·빈뇨 등의 형태로 경험하는 경우가 많다.

하지만 남성은 자신에게 맞는 전용 제품을 선택하고 사용하는 데 심리적 장벽을 느끼고 있다. 유한킴벌리 올해 판매 데이터를 보면 속옷처럼 입는 언더웨어 타입의 여성용과 남성용 판매 비중은 각기 72%와 28%로 나타났다. 가벼운 요실금에 주로 사용하는 제품은 여성용 94%, 남성용 6%로 격차가 컸다.

디펜드 맨 언더웨어

유한킴벌리는 이 같은 남성 소비자의 심리적 장벽을 낮추고 자신에게 적합한 제품을 보다 쉽게 선택할 수 있도록 남성 전용 서브 브랜드 '디펜드 맨'을 새롭게 선보였다. 기능적 성능뿐 아니라 평소와 같은 생활 리듬과 깔끔한 컨디션을 유지할 수 있다는 점을 강조했으며, 패키지 역시 남성 전용 위생 솔루션의 특성을 직관적으로 전달할 수 있도록 리뉴얼했다.

새로 출시된 '디펜드 맨 언더웨어'는 속옷과 같은 편안한 착용감을 구현한 것이 특징이다. 자사 기존 제품 대비 1.5배 유연해진 흡수 패드와 부드럽게 밀착되는 소재를 적용해 외부 활동 중에도 편안하게 착용할 수 있도록 했다. 흡수 패드의 두께는 20% 얇아져 착용감이 한층 가벼워졌으며, 겉옷 위로 티가 나지 않도록 했다. 또 99% 소취 효과를 더해 장시간 착용할 때도 쾌적함을 유지할 수 있도록 설계됐다.

유한킴벌리 디펜드 맨 담당자는 "요실금은 자연스러운 신체 변화 중 하나이지만, 여전히 많은 남성이 정보 부족과 심리적 장벽으로 인해 일상 속 불편을 감수하고 있다"며 "디펜드 맨 론칭을 계기로 더 많은 남성이 요실금을 자연스럽게 관리하고 편안한 일상을 이어갈 수 있도록 제품 개발과 인식 개선에 앞장서겠다"라고 했다.

김철현 기자 kch@asiae.co.kr