"차례상대신 편의점 한상"…편의점 4사, 추석 '혼명족' 잡아라

편의점 4사 명절 간편식 경쟁
1~2인 가구 증가에 명절 간편식 매출도↑

추석을 앞두고 편의점업계가 명절 간편식 경쟁에 나선다. 1~2인 가구 증가와 함께 명절에도 직접 음식을 준비하기보다 필요한 만큼 간편하게 구매하려는 수요가 늘면서다. 편의점들은 불고기·잡채·전·나물 등 전통 명절 음식을 담은 도시락부터 김밥·주먹밥·무스비·디저트까지 상품군을 확대하며 '혼명족' 공략에 나섰다.

편의점 4사(CU·GS25·세븐일레븐·이마트24)는 추석을 앞두고 명절 대표 음식을 활용한 간편식 신상품을 잇달아 출시한다고 8일 밝혔다.

BGF리테일 이 운영하는 편의점 CU는 오는 15일 '풍성한가위 정찬 도시락'을 출시한다. 6500원으로 간장불고기와 잡채, 오미산적, 김치전, 해물부추전, 삼색나물 등을 담았다. 잡채와 모둠전을 함께 구성한 '풍성한가위 잡채 모둠전'과 8개 소포장으로 구성한 '참깨송편'도 선보인다.

GS리테일 이 운영하는 편의점 GS25는 6900원짜리 '이달의 도시락 한가위편'을 통해 흑미밥·전주비빔밥·유채나물밥과 잡채, 떡갈비, 닭갈비, 전류, 송편 등을 한 번에 제공한다. 오는 15일에는 잡채와 동그랑땡·오미산적을 담은 '추석 잡채&전', 불고기와 나물을 넣은 비빔 김밥을 출시하며 22일에는 맥적구이 주먹밥도 선보인다.

세븐일레븐은 도시락 중심에서 김밥과 무스비까지 상품군을 넓혔다. '복가득담은떡갈비김밥'과 '복가득담은고기산적무스비'에는 밥의 수분과 찰기를 유지하는 자체 기술 '라이스 프로젝트'를 적용했다. 오는 15일에는 소불고기와 모둠전, 오리훈제구이, 5종 나물 등 11가지 반찬을 담은 '복가득담은한상도시락'을 출시한다.

이마트 24는 식사와 후식을 한 번에 해결하는 '한가위보름달만찬'을 6900원에 선보인다. 흑미밥, 한돈불고기, 3종 전, 잡채, 삼색나물에 미니 찹쌀약과까지 담았다. 9월 말까지 모바일 앱 사전예약과 제휴 결제수단을 이용하면 30% 할인도 제공한다.

실제 명절 간편식 매출도 증가세다. CU는 최근 3년간 명절 연휴 명절 도시락 매출이 전년 대비 2023년 18.5%, 2024년 20.8%, 2025년 12.2% 증가했다고 밝혔다. 지난해 명절 연휴에는 대학가·원룸촌·오피스텔 등 1인 가구 밀집 지역의 도시락 매출 비중이 60.5%에 달했다. 세븐일레븐 역시 지난해 추석달 명절 콘셉트 간편식 매출이 전년 대비 삼각김밥 23%, 도시락 15% 증가했다.

업계 관계자는 "최근에는 명절에도 필요한 음식만 간편하게 구매해 즐기려는 소비자가 늘고 있다"며 "편의점업계 역시 도시락뿐 아니라 김밥과 주먹밥, 단품요리, 디저트 등으로 명절 간편식 선택지를 확대하며 변화하는 소비 패턴에 대응하고 있다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr