처음처럼, 알코올 도수 0.3도 낮춘다…15.7도 부드러운 소주 '대세'

롯데칠성음료, 출시 20주년 맞아 기존 16→15.7도 조정
새로·진로이즈백·참이슬후레쉬와 같아져

롯데칠성음료는 대표 소주 브랜드 '처음처럼'의 출시 20주년을 맞아 알코올 도수를 기존 16%(도)에서 15.7도로 0.3도 낮춘다고 1일 밝혔다.

처음처럼 디자인 변천사. 롯데칠성음료 제공

이번 알코올 도수 조정은 처음처럼의 핵심 속성인 '부드러움'을 강조함과 동시에 '취하는 음주'에서 '즐기는 음주'로 바뀌어 가는 주류 시장의 소비 트렌드를 반영한 것이라고 회사 측은 설명했다.

롯데칠성음료는 알코올 도수 조정에 따른 맛의 유지를 위해 일부 감미료 함량을 조정하고, 건강한 음주문화를 만들기 위한 정책에 동참하고자 주류 경고 문구를 주상표로 이동해 주목도를 높일 예정이다.

알코올 도수를 조정한 처음처럼은 기존 재고의 소진 이후 이르면 이달 중순부터 식당, 술집 및 할인점과 편의점 등 모든 채널에서 순차적으로 만나볼 수 있다.

2006년 출시한 처음처럼은 알코올 도수 21도 소주가 주를 이뤘던 시장에 알코올 도수 20도를 내세우며 '부드러운 소주'를 강조했다. 기존과는 다른 감성적인 브랜드명, '처음돌이' 캐릭터를 앞세운 다양한 이벤트도 전개했다. 이 같은 효과로 출시 17일 만에 판매량 1000만병, 6개월이 되기 전 1억병, 4년여 만에 10억병을 돌파했고, 올해 상반기까지 누적 판매량 100억병을 기록했다.

롯데칠성음료 관계자는 "대한민국 소주 시장에 20도 소주로 '부드러운 소주'의 시작을 처음 알린 처음처럼이 출시 20주년을 맞아 본질적 경쟁력인 '부드러움'을 강조하기 위해 알코올 도수를 조정하게 됐다"고 설명했다. 그러면서 "본격적인 소주 시즌이라 할 수 있는 하반기에도 상반기에 선보인 20주년 광고 캠페인, 처음돌이를 활용한 거리 이벤트를 뛰어넘는 적극적인 마케팅 활동을 통해 더욱 부드러워진 처음처럼을 적극적으로 강조할 것"이라고 덧붙였다.

한편, 소주 시장에서는 알코올 도수 15.7도가 대세로 떠오르는 분위기다. 앞서 롯데칠성음료의 '새로'가 출시 3년여 만인 올해 초, 알코올 도수를 기존 16도에서 15.7도로 0.3도 낮췄고 하이트진로 도 '진로이즈백'과 '참이슬 후레쉬'의 도수를 각각 0.3도 내려 15.7도로 맞췄다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr