요즘 찐부자들 명품백 대신 '이것' 든다…조용한 플렉스 유행

아만·포시즌스 등 호텔 에코백 인기
'어디에 다녀왔느냐'가 부의 지표

최근 자산가들 사이에서 수백만원짜리 명품백 대신 최고급 호텔과 리조트의 로고가 박힌 에코백을 드는 것이 새로운 부의 상징으로 떠오르고 있다. 겉으로 드러나는 명품 로고 대신 아는 사람만 알아보는 호텔 로고를 통해 자신의 취향과 라이프스타일을 은근히 드러내는 이른바 '조용한 플렉스(flex·자신의 경제력이나 귀중품, 여유 등을 드러내는 행위)'다.

아만 도쿄의 에코백. 아만 도쿄 공식 홈페이지

이 중에서 특히 주목받는 곳은 울트라 럭셔리 호텔·리조트 체인 아만이다. 아만호텔은 블랙핑크 제니가 월드투어를 마치고 휴가를 보낸 아만기리 리조트로 잘 알려졌다. 아만은 숙박을 넘어 패션과 뷰티, 라이프스타일 상품을 판매하는 아만 에센셜(Aman Essentials)을 별도로 운영하고 있다. 현재 아만 에센셜의 클래식 모노그램 토트백은 2700달러(약 370만원), 미니 모노그램 토트백은 2300달러(약 320만원)에 판매 중이다. 이보다 훨씬 저렴한 제품도 있다. 아만 도쿄의 오리지널 토트백 공식 가격은 9900엔(약 9만원)이다. 이 밖에 유카타와 목욕가운, 배스 솔트와 티컵 등도 라이프스타일 제품으로 함께 판매하고 있다. 또 포시즌스 호텔 체인의 에코백도 부유층이 선호하는 품목이다.

서울신라호텔과 패스트리부티크 방윤정 작가가 협업한 리미티드 에코백. 서울신라호텔

국내 호텔 중에서는 신라호텔의 에코백이 꾸준히 인기를 끌고 있다. 코로나19 시기 품절 대란을 일으키기도 한 신라호텔 에코백은 현재 중고거래 플랫폼에서 미개봉 제품이나 키링 세트 등을 중심으로 3만~6만원대에 매물이 올라와 있다. 이 같은 인기 덕분에 일부 호텔은 에코백을 한정판이나 협업 상품으로 따로 기획해 선보이기도 한다.

호텔 에코백을 든다는 것은 거액을 호텔 투숙에 썼다는 것을 드러내는 하나의 증표다. 수천만원짜리 명품 가격과 맞먹는 돈을 며칠간의 휴식에 온전히 쓸 수 있다는 것은 다른 차원의 소비 능력을 갖췄다는 뜻이다. 다시 말해 '무엇을 사느냐'보다 '어디에 다녀왔느냐'가 부의 수준을 강하게 나타낸다. 이 때문에 호텔에서 받은 에코백 하나가 고가의 명품백보다 진짜 부자를 상징하는 아이템으로 받아들여지는 것이다.

특히 명품 구입은 '리셀(중고 재판매)'을 통해 사용하다가도 중고시장에 되팔아 상당 부분을 회수할 수 있고 일부 인기 제품은 가격이 오르기도 하지만, 최고급 호텔에서는 아무리 많은 돈을 쓰더라도 남는 것은 '경험'뿐이다. 이 때문에 고급 호텔 에코백을 드는 것은 여행 경험과 자신의 취향, 경제적인 여유를 은근하지만 확실히 드러내는 행위라는 점에서 새로운 부의 상징으로 부상하고 있다.

김현정 기자 khj27@asiae.co.kr