농심, 세계 최대 게임 박람회 '게임스컴 2026' 참가

'신라면 팩토리' 콘셉트 체험 부스 운영

농심 이 오는 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 게임 박람회 '게임스컴 2026'에 참가한다고 28일 밝혔다.

농심은 게임스컴 8홀에 '신라면 팩토리' 콘셉트의 체험 부스를 마련했다. 관람객은 팩토리의 가상 직원이 돼 '펌핑게임', '토핑볼' 등 4가지 체험형 게임에 참여한다. 게임을 완료해 얻은 포인트는 야외 부스에서 신라면 부채, 파우치, '케이팝 데몬 헌터스' 컬래버 굿즈 등으로 교환할 수 있다.

농심이 오는 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 세계 최대 게임 박람회 '게임스컴 2026'에 참가한다고 28일 밝혔다. 농심 제공

농심은 올해 전시장 외부 휴식 공간인 '게임스컴 비치' 단독 스폰서로 참여해 공간 전체를 '테이스트 신(TASTE SHIN)' 테마로 꾸몄다. 게임스컴 비치에는 신라면 툼바 시식존과 포토존, 라운지가 마련됐다.

김형석 농심 유럽법인장이 이 자리에서 글로벌 기업 경영진을 대상으로 출시 40주년을 맞은 신라면의 글로벌 성장 과정과 앞으로의 비전을 발표했다. 김 법인장은 "한국을 대표하는 매운맛에 새로운 즐거움과 문화적 경험을 더해, 한국인의 소울푸드인 신라면을 전 세계인의 소울푸드로 키워가겠다"고 말했다.

농심은 이번 게임스컴 참가를 계기로 유럽 현지 소비자와의 접점을 넓히고, 글로벌 MZ세대를 겨냥한 다양한 체험형 B2C 마케팅을 강화할 계획이라고 밝혔다.

정현진 기자 jhj48@asiae.co.kr