태국 관광객 41만명 잡는다…관광공사, 방콕서 K관광 밀착 공략

'러브 코리아 2026' 3일간 7만명 방문…한·태 트래블마트 7000건 상담
요치 앞세운 지역관광 상품 30여개 출시…연말까지 방한 수요 전환

태국에서 불고 있는 K컬처 열기를 실제 한국 여행 수요로 끌어오기 위한 방한관광 판촉전이 본격화한다. 인기 배우 겸 K팝 아이돌 요치를 앞세운 관광상품부터 제주 마라톤, 런트립, 펫트립 등 취향형 콘텐츠까지 동원해 올해 태국 관광객 41만명 유치를 노린다.

태국 방콕 센트럴월드에서 열린 한국 문화관광 페스티벌 ‘러브 코리아(Love Korea) 2026’ 행사에서 주요 참석자들이 기념촬영을 하고 있다. 한국관광공사는 지난 21~23일 열린 이번 행사에 현지 소비자 7만명이 방문했다고 밝혔다. 한국관광공사

한국관광공사는 문화체육관광부와 지난 21일부터 23일까지 태국 방콕에서 한국 문화관광 페스티벌 '러브 코리아(Love Korea) 2026'를 개최했다고 24일 밝혔다. 방콕 센트럴월드에서 열린 행사에는 사흘간 현지 소비자 7만명이 찾았다.

공사는 개막식에서 태국 인기 배우이자 K팝 아이돌인 요치(Yorch)가 출연한 한국관광 홍보 티저 영상을 공개했다. 한국 여행의 매력을 태국 현지 감성에 맞춘 숏폼 드라마 형식으로 담았다. 드라마 '폭군의 셰프' 등에 출연한 배우 이채민도 하이킹과 미식여행 등 한국 관광 콘텐츠를 소개했다.

행사장에는 삼양식품과 협업한 K푸드존을 비롯해 K뷰티·웰니스, 한글 캘리그라피 체험존, 한강공원 테마 휴식존 등이 마련됐다. K트래블존에서는 제주감귤마라톤과 런트립, 펫트립 등 이색 여행상품과 모터스튜디오·스마트팜 등 첨단 산업을 활용한 신산업관광 콘텐츠도 선보였다.

기업 간 관광상품 거래도 병행했다. '한·태 트래블마트'에는 국내외 142개 기관이 참여해 약 7000건의 상담을 진행했다. 공사는 이를 통해 약 21억원의 매출이 발생할 것으로 예상했다.

관광공사는 오는 9월부터 연말까지 현지에서 높아진 관심을 실제 방한 수요로 전환하는 데 주력한다. 글로벌 여행 플랫폼 클룩과 김해·대구공항을 거점으로 광고 촬영지를 연계한 '요치의 한국여행(Yorch's Korea Trip)' 등 30여개 상품을 개발하고, 크리에이터 50명과 연계한 판촉에도 나선다.

공사는 올해 태국인 관광객 41만명 유치를 목표로 잡았다. 전년 대비 약 23% 늘어난 규모다. 한여옥 관광공사 국제관광콘텐츠실장은 "태국 소비자의 취향과 현지 트렌드를 반영한 맞춤형 프로모션을 통해 태국 방한시장의 견고한 성장세를 이어가겠다"고 말했다.

태국 시장 공략을 위한 현지 협력망도 확대하고 있다. 박성혁 관광공사 사장은 지난 7월 태국을 찾아 현지 여행사 퀄리티익스프레스와 신규 방한상품 개발 방안을 논의했다. 크룽타이카드, 트루머니 등 금융 플랫폼과는 방한 관광객의 소비 확대와 결제 편의성 제고를 위한 업무협약을 체결했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr