패션그룹형지, 이마트 신제주점에 ‘시니어 SPA형 복합매장’ 1호점 오픈

크로커다일레이디·올리비아하슬러 한 공간에 구성…‘PICK 라인’ 포함 원스톱 쇼핑 제안

패션그룹형지 이마트 신제주점 시니아 SPA 복합 1호 매장

패션그룹형지(회장 최병오)가 대형 유통 채널 내 매장 확대를 위해 이마트 신제주점에 '시니어 SPA형 복합매장' 1호점을 공식 개점했다.

패션그룹형지는 8월 21일 이마트 신제주점에서 크로커다일레이디와 올리비아하슬러를 결합한 시니어 SPA형 복합매장을 공식 오픈했다고 밝혔다.

이번 복합매장은 패션그룹형지의 주요 여성복 브랜드인 '크로커다일레이디'와 '올리비아하슬러'를 하나의 공간에 함께 구성한 것이 특징이다. 대형마트를 방문하는 시니어와 중장년 고객의 라이프스타일 및 쇼핑 동선을 고려해 매장을 구성했으며, 기존 가두점 중심의 유통 방식에서 벗어나 대형 유통시설 내 인샵 형태로 시니어 SPA 모델을 적용한 첫 사례다.

매장 내부는 상품 카테고리에 따른 조닝과 비주얼 머천다이징을 강화했다. 브랜드별 구분을 완화하고 고객의 TPO(시간·장소·상황)에 따라 상품을 선택할 수 있도록 구성했으며, 올해 상반기 선보인 전략 상품군 'PICK(픽) 라인'을 위한 별도 공간도 마련했다.

'PICK 라인'은 '매일 입는 옷의 기준(Everyday Standards)'을 슬로건으로 내세운 상품군이다. 합리적인 가격과 품질을 기반으로 시니어 SPA 시장을 겨냥하고 있으며, 이마트 신제주점에서는 해당 라인을 비롯해 데일리 캐주얼부터 포멀웨어까지 다양한 상품을 한 공간에서 비교하고 구매할 수 있도록 했다.

신제주점 개점을 계기로 기존 가두점 중심의 여성복 매장 운영에서 대형 유통시설을 활용한 점포 운영으로 접점을 넓힌다는 방침이다.

패션그룹형지는 복합매장 1호점 개점과 함께 8월 21일부터 '패션그룹형지 창립 45주년 및 형지에스콰이아 65주년 기념 110년 동행 프로모션'을 전사적으로 진행한다. 두 기업이 축적해 온 브랜드 헤리티지를 바탕으로 여성복과 잡화 부문을 연계한 크로스셀링 행사다.

프로모션 기간 전국 패션그룹형지 여성복 매장에서 10만원 이상 구매한 고객에게는 형지에스콰이아 온·오프라인 매장에서 사용할 수 있는 금액 할인권 3종 세트를 제공한다. 반대로 형지에스콰이아 잡화 매장에서 10만원 이상 구매한 고객에게는 형지 여성복 할인권을 증정한다.

이를 통해 패션그룹형지는 여성복과 잡화 구매를 연계하는 혜택을 제공하고, '형지 옷을 입고 에스콰이아를 신다'는 콘셉트 아래 의류부터 신발 등 잡화까지 아우르는 스타일링을 제안한다.

패션그룹형지 관계자는 "이번 SPA형 복합매장은 가격과 품질을 함께 고려하는 액티브 시니어 고객의 쇼핑 편의성을 높이기 위한 매장 모델"이라며 "지난 5월 이마트 강릉점, 6월 창원점에 크로커다일레이디 신규 매장을 오픈한데이어 이마트와 지속적인 협업을 통해 복합매장을 점차 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

이상현 기자 lshb01@asiae.co.kr