폴라리스AI, 키플링 '확 바꾼다'…키링·에코백 앞세워 MZ세대 공략

폴라리스AI 가 글로벌 라이프스타일 브랜드 키플링의 브랜드 이미지 변신에 속도를 내고 있다. 기존 가방 중심의 상품 구성에서 벗어나 키링과 에코백, 파우치 등 트렌디한 상품군을 확대하며 젊은 소비층 공략에 나선 모습이다.

폴라리스AI는 키플링이 오는 24일 오후 8시 CJ온스타일 모바일 라이브쇼 '겟잇뷰티 위드 유인나'를 통해 FW26 신규 컬렉션을 공개한다고 20일 밝혔다.

이번 방송에서는 G.걸즈 컬렉션과 나오미 파우치, 스페셜 몽키 키링을 비롯해 로즈블랙 컬러의 백팩과 크로스·숄더백 등이 선보인다. 토트·숄더백 '아씨'와 카드지갑 '미니 크리에이티비티'를 묶은 CJ온스타일 단독 '유인나 픽' 세트도 판매한다.

이번 협업은 단순한 유통채널 확대를 넘어 키플링의 브랜드 리포지셔닝을 위한 전략으로 풀이된다.

키플링은 기존의 실용성과 기능성을 유지하면서도 키링, 미니백, 에코백, 파우치 등 비교적 가격 부담이 낮고 트렌드에 민감한 상품군을 강화하고 있다. 최근 이들 제품의 판매가 호조를 보이면서 기존 가방 중심 브랜드에서 패션·라이프스타일 브랜드로 외연을 넓히는 모습이다.

특히 키링과 에코백 등 액세서리 상품은 젊은 소비자들이 브랜드를 처음 접하는 진입 상품 역할을 할 수 있다는 점에서 신규 고객 확보에도 도움이 될 것으로 회사 측은 기대하고 있다.

폴라리스AI는 라이브커머스와 콘텐츠 마케팅도 적극 활용할 계획이다. 인플루언서와 방송 콘텐츠를 활용해 기존 고객뿐 아니라 새로운 소비층과의 접점을 확대하고, 판매 반응이 좋은 키링·에코백·미니 액세서리 등의 상품 포트폴리오도 지속적으로 늘린다는 방침이다.

폴라리스AI 관계자는 "최근 키링과 에코백 등 트렌디한 감각을 반영한 제품군에서 좋은 반응이 이어지면서 키플링의 새로운 성장 가능성을 확인하고 있다"며 "다양한 콘텐츠와 유통 채널을 활용해 키플링을 보다 감각적이고 트렌디한 라이프스타일 브랜드로 재정립해 나갈 것"이라고 말했다.

F&C 사업을 안정적인 현금창출원으로 육성하면서 신성장 사업을 확대하는 투트랙 전략도 추진한다. 폴라리스AI는 키플링의 브랜드 경쟁력과 상품 포트폴리오를 강화해 매출과 수익성을 높이는 한편, AI 융합솔루션과 피지컬 AI 등 신사업에도 투자를 이어갈 계획이다.

회사 측은 F&C 사업에서 창출되는 안정적인 사업 기반을 AI 신사업 확대에 활용하고, 이를 중장기적인 기업가치 제고로 연결한다는 구상이다.

장효원 기자 specialjhw@asiae.co.kr