참이슬 제친 전통주…세븐일레븐, '윤남노 복담주' 판매 1위

전통주 매출, 55% 증가
20·30대 매출 비중 36%

편의점에서 전통주를 찾는 젊은 층과 외국인 관광객이 늘고 있다.

세븐일레븐은 올 1월 1일부터 지난 12일까지 전통주 매출이 지난해 같은 기간보다 55% 증가했다고 14일 밝혔다. 5년 전인 2021년과 비교하면 7배로 늘었다. 전통주 매출에서 20·30대가 차지하는 비중도 36%로, 5년 전보다 8%포인트 높아졌다.

세븐일레븐 제공.

외국인 관광객의 전통주 소비도 증가하고 있다. 세븐일레븐의 외국인 전통주 매출은 2024년 전년 대비 90% 증가한 데 이어 지난해 68%, 올해 들어서는 48% 늘었다. 세븐일레븐 측은 "올해 상반기 한국을 찾은 외국인 관광객이 1000만명을 넘어선 가운데 한국적인 식문화에 대한 관심이 전통주 소비로 이어지고 있다"고 설명했다.

최근 젊은 층 사이에서는 전통에 현대적인 감각을 더해 즐기는 '힙트레디션(Hip Tradition)'이 하나의 소비 문화로 자리 잡고 있다. 여기에 술에 취하기보다는 적당히 즐기려는 '소버 큐리어스(Sober Curious)' 문화가 확산하면서 도수가 낮고 색다른 맛을 낸 전통주가 주목받고 있다.

세븐일레븐이 윤남노 셰프와 손잡고 최근 출시한 '윤남노 복담주'는 고창 복분자로 만든 복분자주에 연유를 넣어 달콤하고 부드러운 맛을 냈다. 알코올 도수는 7도로 낮췄다. 복담주는 출시 일주일 만에 세븐일레븐 전통주 카테고리 판매 1위에 올랐다. 기존 1위였던 '참이슬'을 제쳤다. 윤남노 셰프의 얼굴을 활용한 패키지와 유튜브 홍보 등이 입소문을 탔고, 최근에는 복담주에 '폴라포' 아이스크림을 섞어 마시는 방법도 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 퍼지고 있다.

이색 재료를 활용한 전통주의 인기도 이어지고 있다. 세븐일레븐이 지난 6월 출시한 '미꿀막(미숫가루꿀막걸리)'은 미숫가루와 꿀을 넣은 막걸리로 최근 누적 판매량 10만병을 넘어섰다. 지난해 하반기부터 선보인 말차 막걸리 '말차막', 딸기 요거트 풍미를 담은 '알딸막', 전통주 전문 셰프와 협업한 '윤주막' 등도 합쳐 30만병 이상 팔렸다.

김유승 세븐일레븐 음료주류팀 담당MD는 "전통주가 젊은 층과 외국인 관광객 사이에서 새로운 미식 문화로 자리 잡고 있다"며 "차별화된 레시피와 이색 재료를 활용한 프리미엄 전통주를 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr