엑스플러스, 美 '놈놈놈쇼' 투자·공식 협찬 참여…K뷰티 북미 공략 강화

엑스플러스 (373200)가 공동 투자한 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼 'NOM.NOM.NOM SHOW(놈놈놈쇼)'가 미국 로스앤젤레스(LA)에서 프리미엄 K트롯 공연을 개최하는 가운데, 자회사 브랜드를 앞세운 콘텐츠 마케팅에도 나선다고 밝혔다.

엑스플러스는 엘브이넥서스와 함께 놈놈놈쇼 프로젝트에 투자했으며, 자회사 에그코스메틱(EGG Cosmetic)의 K-뷰티 브랜드 '아워리(houry)'가 이번 공연의 공식 협찬사로 참여한다. 투자 사업과 브랜드 마케팅을 연계해 글로벌 시장에서 시너지를 높이겠다는 전략이다.

공연은 오는 9월 25일과 26일(현지시간) 미국 LA 인터컨티넨탈 호텔 그랜드볼룸에서 열린다. 장민호, 천록담, 김용필, 나태주 등 국내 대표 트롯 가수들이 무대에 오르며, 기존 미주 카지노 공연과 차별화해 5성급 호텔에서 프리미엄 콘서트 형식으로 진행된다. 공연 종료 후에는 VIP 고객을 위한 애프터파티도 마련된다.

무대에서는 대표곡뿐 아니라 팝과 라틴 음악 등 다양한 장르를 아우르는 공연이 펼쳐질 예정이다. 프로젝트를 총괄하는 박선주 프로듀서는 "이번 공연은 K-트롯과 다양한 음악·문화 콘텐츠를 함께 소개하는 자리"라며 "미국 관객들에게 한국 트롯의 매력을 알리는 계기가 되기를 기대한다"고 말했다.

아워리는 공식 협찬사로서 주요 스킨케어 제품을 출연진과 VIP 고객에게 제공하고, 공연 관람객과 관계자를 대상으로 제품 체험 기회를 마련하는 등 현지 마케팅을 진행할 예정이다. 이를 통해 북미 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 글로벌 고객 접점을 확대한다는 계획이다.

에그코스메틱이 운영하는 K-뷰티 브랜드 아워리는 미국을 중심으로 해외 시장 공략을 강화하고 있다. 대표 제품인 '아워리 쿨링 시그널 디퍼프 패드(houry Cooling Signal Depuff Pad)'를 비롯한 스킨케어 제품군을 앞세워 온라인 판매 확대와 현지 마케팅을 병행하며 글로벌 경쟁력 강화에 주력하고 있다.

엑스플러스는 투자 사업과 자회사 브랜드를 결합한 콘텐츠 마케팅을 확대하면서 엔터테인먼트와 소비재를 접목한 사업 모델을 강화하고 있다. 이번 협찬 역시 투자 프로젝트와 자회사 브랜드 간 협업을 통해 브랜드 가치를 높이고 글로벌 마케팅 효과를 확대하기 위한 전략의 일환이라는 설명이다.

회사 관계자는 "놈놈놈쇼 프로젝트 참여는 투자 사업과 자회사 브랜드를 연계한 대표적인 협업 사례"라며 "앞으로도 다양한 콘텐츠와 브랜드를 연결해 새로운 사업 기회를 발굴하고 사업 간 시너지를 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.

이번 프로젝트는 공연 투자와 K뷰티 브랜드 마케팅을 결합해 콘텐츠와 소비재 사업의 시너지를 높이며 북미 시장 공략을 본격화한다는 점에서 의미가 있다.

장효원 기자 specialjhw@asiae.co.kr