롯데마트, 베트남 북부 박장 첫 출점…신흥 산업도시 공략 본격화

하노이 넘어 박장 진출…베트남 북부 사업 확장 시동
그로서리·K푸드·생활밀착 콘텐츠로 산업도시 맞춤형 매장 구현

롯데마트가 베트남 북부 신흥 산업도시 박장에 신규 점포를 열고 북부 사업 확대에 속도를 낸다.

롯데마트는 지난달 30일 베트남 북부 박장시에 현지 17호점인 '박장점'을 오픈했다고 2일 밝혔다. 롯데마트 제공

롯데마트는 7월 30일 베트남 북부 박장시에 현지 17호점인 '박장점'을 오픈했다고 2일 밝혔다. 그동안 호치민 등 남부를 중심으로 점포망을 확대해 온 롯데마트는 하노이 2개 점포에 이어 박장까지 진출하며 북부 사업을 본격 확대한다. 하노이 도심을 넘어 성장 잠재력이 높은 산업도시로 출점 범위를 넓히는 전략이다.

박장은 최근 베트남 최고 수준의 경제성장세를 이어가는 대표 산업도시다. 글로벌 제조기업과 산업단지 개발이 활발해 젊은 근로자와 가족 단위 인구가 빠르게 늘고 있으며, 소득 증가에 따라 쇼핑과 외식 등 생활 인프라 수요도 확대되고 있다. 하노이와 북부 주요 산업지역을 연결하는 교통망을 갖춰 성장 가능성도 높다.

박장점은 젊은 산업도시의 소비 특성에 맞춘 생활밀착형 그로서리 매장이다. 영업면적 약 1940㎡(580여평) 규모로 취급 상품의 약 89%를 식품으로 구성했으며, 퇴근 후 장보기와 가족 단위 쇼핑을 고려한 효율적인 동선을 적용했다. 웰니스와 키즈 특화 매대도 마련해 고객 경험을 강화했다.

신선식품은 자체 브랜드 'FRESH 365'를 중심으로 차별화했다. 규격 포장 상품을 확대하고 축산·수산 전 품목을 팩 포장으로 운영해 위생과 품질 경쟁력을 높였다. 또한 한국산 샤인머스캣, 미국산 체리, 유기농 농산물, 한국식 양념육, 호주산 와규, 항공 직송 연어 등 프리미엄 상품도 강화했다.

델리와 베이커리 역시 상권 특성에 맞춰 구성했다. '요리하다 키친'은 산업단지 근로자를 위한 도시락과 로컬 길거리 음식, K-델리, 일식, 베트남식을 함께 선보이며, 자체 베이커리 브랜드 '풍미소'는 100여 종의 빵과 디저트를 운영해 전문점 수준의 상품 경쟁력을 갖췄다.

가공식품은 소비 목적 중심으로 재구성했다. '제로·헬스존'에서는 건강 지향 상품 300여 종을 판매하고, '키즈 스트리트'에는 어린이 상품 470여 종을 모았다. K푸드는 1,300여 종을 운영하며 한국 라면과 김치 특화 매대, PB와 계열사 상품을 모은 '롯데존'을 별도로 마련했다.

생활용품은 일부 카테고리를 PB만으로 구성하는 'ALL PB' 전략을 도입했고, H&B 매장에는 균일가 존과 K뷰티 브랜드를 함께 운영해 가성비와 트렌드를 모두 공략한다. 2층에는 카페, 외식, 서점, 키즈카페 등 16개 테넌트를 배치해 지역 주민이 일상적으로 찾는 생활 플랫폼 역할을 강화했다.

롯데마트는 지난 7월 떠이닌점과 박장점을 잇달아 오픈하며 3년 만에 베트남 신규 출점을 재개했다. 앞으로도 주요 거점 도시와 신흥 산업도시를 중심으로 점포망을 확대해 베트남 전역에서 사업 기반을 강화할 계획이다.

차우철 롯데마트·슈퍼 대표이사는 "박장점은 롯데마트의 그로서리 경쟁력을 바탕으로 베트남 신흥 산업도시의 유통 수요에 대응하는 전략 거점"이라며 "지역 고객의 생활 방식과 소비 특성을 반영한 맞춤형 매장 운영으로 박장을 대표하는 쇼핑 공간으로 자리매김하겠다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr