"신제품인 줄 알고 샀다"…'나라 망신' 질타 부른 韓브랜드 카피 논란

도쿄베리, 도쿄바나나 카피 의혹
"디자인·문구 등 지나치게 유사" 지적

도쿄바나나의 상품 포장(왼쪽)과 도쿄베리의 상품 포장. SNS 캡처

최근 국내 백화점 팝업스토어를 중심으로 빠르게 인지도를 확대해온 디저트 브랜드 '도쿄베리'가 일본 대표 기념품 '도쿄바나나'와의 유사성 논란에 휩싸였다. 단순한 콘셉트 차용 수준을 넘어 디자인 전반이 지나치게 비슷하다는 지적이 이어지면서 소비자 혼동을 유발한다는 비판이 확산하고 있다. 실제로 일부 소비자들은 해당 제품을 일본 현지 브랜드의 신제품 또는 연관 브랜드로 오인해 구매한 것으로 전해졌다.

로고·문구·일러스트까지 판박이… "도쿄바나나 신제품인 줄"

최근 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 도쿄베리 제품 패키지가 도쿄바나나를 연상시킨다는 비판이 빠르게 확산하고 있다. 로고의 글자체와 과일 일러스트 배치, 포장 구성은 물론 우측 하단의 각인 형태까지 전반적인 디자인 요소가 유사하다는 지적이다.

한 이용자는 "도쿄바나나에서 새 제품이 나온 줄 알았다"고 밝혔고, 또 다른 이용자는 "정식 협업이나 라이선스가 아니라면 사실상 모방에 가깝다"고 비판했다. 실제 오인 구매 사례도 등장했다. 한 누리꾼은 "도쿄바나나 제조사가 딸기 버전 신제품을 출시한 줄 알고 구매했다"고 털어놨다.

'도쿄 감성' 마케팅 논란… 유통채널 책임론도

브랜드가 사용해온 홍보 문구 역시 논란의 대상이 되고 있다. 도쿄베리는 "제철 과일의 풍미와 도쿄 감성을 그대로"라는 메시지를 내세워 전국 백화점에서 팝업 행사를 이어왔다. 그러나 해당 브랜드가 실제 일본에 기반을 둔 기업이 아니라는 사실이 알려지면서 일본 브랜드로 오인할 수 있다는 비판이 제기된다.

일부 소비자들은 유통 채널의 책임도 지적하고 있다. 한 이용자는 "도쿄에서 온 브랜드처럼 홍보하는데 실제 매장이 있는지부터 확인해야 하는 것 아니냐"며 백화점 측의 검증 부족을 꼬집었다. 현재 도쿄베리 공식 인스타그램에서는 기존 게시물 상당수가 삭제된 상태다.

서지영 기자 zo2zo2zo2@asiae.co.kr