전세계 팬덤 서울로…1조 효과 '한국형 코첼라' 열린다

K팝 중심 대형 축제 '패노메논' 첫선
내년 12월 서울아레나·킨텍스서 개최
가수 공연에 게임·웹툰·푸드 한자리
방문객 52만명·경제효과 1조원 추산
4대 연예기획사 합작법인 설립 추진

27일 서울 종로구 국립현대미술관 서울에서 열린 '2027년 패노메논 추진계획 발표' 대중문화교류위원회 기자간담회에서 공동위원장을 맡은 박진영 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서가 발언하고 있다. 연합뉴스

"매년 12월이 되면 전 세계 팬덤의 시선이 서울로 쏠리는 그림을 보고 싶습니다."

가수 겸 프로듀서 박진영 대중문화교류위원회 공동위원장이 그린 '패노메논(FANOMENON)'의 청사진이다. 가수나 작품 대신 팬덤에 상을 주고, K팝 공연과 게임·웹툰·영화·푸드·뷰티를 한데 묶은 대규모 K컬처 축제가 2027년 서울과 경기 고양에서 첫선을 보인다. 팬을 단순한 소비자가 아니라 K컬처를 키우고 퍼뜨리는 산업의 주체로 세워 한국을 세계 팬덤 산업의 중심지로 만들겠다는 구상이다.

대중문화교류위원회는 27일 서울 종로구에서 기자간담회를 열고 '2027 패노메논 추진계획'을 발표했다. 행사는 2027년 12월2일부터 12일까지 11일간 서울 도봉구 창동 서울아레나와 고양 킨텍스 제2전시장에서 열린다. 12월2일 전야제를 시작으로 두 차례 주말에 공연과 시상식, 전시·체험 행사를 이어간다.

'패노메논'은 팬(Fan)과 현상(Phenomenon)을 합친 말이다. 박 공동위원장은 "K팝 팬들은 음악을 소비하는 데 그치지 않고 자신이 좋아하는 가수의 홍보와 마케팅에도 직접 참여한다"며 "팬을 소비자가 아닌 파트너로 보고, 이를 팬덤 산업이라는 관점에서 규명하자는 것"이라고 말했다. 그는 "K컬처가 얻은 기회를 다음 세대까지 이어갈 방법을 고민한 결과"라며 "정부가 정책을 먼저 정해 제안한 것이 아니라 현장에 무엇이 필요한지를 물었고, 지난 10개월 동안 업계가 답을 찾아왔다"고 했다.

창동 서울아레나에서는 금·토·일요일씩 두 차례에 걸쳐 6일간 K팝 중심의 대형 공연을 연다. 해외 정상급 가수의 출연도 타진하고 있다. 박 공동위원장은 "해외 가수들에게 참여 의사를 물었고 상당히 긍정적인 반응을 얻었다"고 말했다.

두 주말의 토·일요일 콘서트 중간에는 팬덤 시상식을 진행한다. 첫해에는 4개 안팎의 분야를 정하고, 분야별로 한 해 동안 가장 큰 열정과 영향력을 보인 팬덤 10곳을 선정하는 방안을 검토하고 있다. 이 가운데 대상 격인 최고 팬덤을 뽑는다. 상의 주인은 가수나 배우가 아니라 팬덤이다. 해당 아티스트나 브랜드가 팬들을 대신해 무대에서 상을 받는다.

수상자는 데이터를 바탕으로 정한다. 스포티파이와 유튜브처럼 여러 나라 이용자가 함께 쓰는 플랫폼에서 팬덤의 소비와 활동 자료를 모아 분석한다. 외부 전문기관은 입찰을 거쳐 선정할 계획이다. 박 공동위원장은 "누가 봐도 '올해는 이 팬덤이 가장 뜨거웠다'고 인정할 수 있도록 지독할 정도로 치밀하게 조사하겠다"고 했다.

팬덤의 열정과 영향력을 수치로 재단하는 것이 문화의 순수성과 맞지 않는다는 우려도 나왔다. 박 공동위원장은 아카데미상과 그래미상을 예로 들며 "예술을 측량해 상을 준다는 것이 순수성과 맞지 않는 면은 있다"면서도 "부작용보다 긍정적인 효과가 크다면 해볼 수 있다"고 말했다. 이어 "팬들이 상을 받는데 아티스트가 참석하지 않기는 쉽지 않을 것"이라며 팬덤 시상이 정상급 가수의 참여를 끌어내는 동기가 될 것으로 내다봤다.

서울아레나 컨벤션 공간에는 후보 팬덤과 아티스트를 소개하는 전시와 팬 참여 행사를 마련한다. 중형 공연장에서는 대형 공연장 무대를 실시간 중계한다. 서울아레나는 2027년 5월 완공 예정이다. 대중위 공동위원장을 맡은 최휘영 문화체육관광부 장관은 "공사 진행 상황을 확인한 결과 행사 준비에 지장이 없을 것으로 판단했다"고 말했다.

킨텍스 제2전시장에서는 5개 홀을 사용한다. 2개 홀에서는 주말 6일 동안 약 2만명 규모의 음악 페스티벌을 열고 K팝뿐 아니라 월드뮤직, 재즈, 일렉트로닉 댄스 뮤직(EDM), 록, 알앤비(R&B), 힙합, 국악 등을 선보인다. 평일에는 가수와 배우 팬미팅, 제작발표회, 영상 상영, 게임 공연, 이스포츠 대회, 영화·드라마 오리지널사운드트랙(OST) 공연, 세미나와 비즈니스 포럼 등을 검토하고 있다.

나머지 3개 홀은 기업 전시와 체험 공간으로 꾸민다. 게임, 웹툰, 애니메이션, 영화·드라마 제작사와 푸드, 패션, 뷰티 기업이 참여한다. K푸드 시식과 신제품 발표, K팝 지식재산권(IP)을 활용한 게임·애니메이션 공개 등이 예시로 제시됐다. 광화문과 시청 일대 등 서울 도심에서 부대 행사를 여는 방안도 서울시와 협의하고 있다.

27일 서울 종로구 국립현대미술관 서울에서 열린 '2027년 패노메논 추진계획 발표' 대중문화교류위원회 기자간담회에서 공동위원장을 맡은 최휘영 문화체육관광부 장관이 발언하고 있다. 연합뉴스

대중문화교류위원회 제공

한국문화관광연구원은 패노메논 개최로 총방문객 52만명과 외래방문객 20만명을 유치하고 1조원 이상의 경제효과를 낼 수 있다고 추산했다. 서울아레나와 킨텍스의 하루 수용 인원과 BTS 광화문 공연 사례 등을 참고한 잠정치다.

서울아레나와 킨텍스 관람권은 통합권과 개별권을 함께 내놓는 방안을 검토한다. 두 행사장의 수용 인원과 프로그램이 다른 만큼 각각 표를 판매하되, 여러 행사를 묶어 즐기려는 팬을 위한 통합권도 마련한다는 구상이다.

SM·하이브·YG·JYP 등 대형 기획사 4곳은 행사 추진을 위한 합작법인 설립을 준비하고 있다. 현재 기업결합 관련 절차를 밟고 있다. 대형 기획사는 소속 가수의 참여와 해외 홍보를 통해 관객과 관심을 끄는 역할을 맡는다. 박 공동위원장은 "관심과 사람을 모으는 일에 수십 년간 전문성을 쌓은 회사들"이라며 "4개사가 하나의 목표 아래 한 팀으로 움직이기로 했다"고 말했다.

행사가 대형 기획사와 소속 가수 중심으로 흐를 수 있다는 지적에는 선을 그었다. 박 위원장은 "K팝의 다른 회사와 이제 막 성장하는 가수들에게 힘이 되는 것이 목표"라며 "대형 가수가 앞에서 관객을 모으더라도 다양한 공연과 행사에서 신인과 중소 기획사에 기회를 만들겠다"고 했다.

총사업비는 공개하지 않았다. 유료 티켓과 기업 후원으로 자체 수입을 내고 정부가 관광·출입국·안전관리와 중소기업 참여 등 공익적 사업을 지원하는 구조를 검토하고 있다.

박 공동위원장은 행사가 오래 이어지려면 공익성과 함께 수익성도 갖춰야 한다고 강조했다. 그는 "돈이 벌리지 않는 일에 회사와 아티스트의 참여를 유도하는 것은 불가능하다"며 "민간이 수익을 낼 수 있게 하되 정부 예산으로 행사가 공익적 목표에서 벗어나지 않도록 해야 한다"고 말했다. 이어 "처음에는 가수들이 일정을 조정해야 할 수 있지만, 최대한 빨리 아티스트들이 먼저 참석하고 싶어 하는 행사로 만들겠다"고 했다.

최 공동위원장은 "정부가 K팝을 세계적인 수준으로 키운 것은 아니다"며 "현장에서 뛰는 사람들에게 무엇이 필요한지 묻고, 그 답에 따라 지원하는 것이 정부의 역할"이라고 말했다. 이어 "처음부터 욕심을 부리기보다 세계 엔터테인먼트 업계의 신뢰를 얻고 누구나 '나도 끼워 달라'고 하는 행사로 만드는 것이 첫 번째 목표"라고 했다.

대중위는 국내 행사를 넘어 해외에서 여는 '패노메논 페스티벌'도 추진한다. 박 위원장은 2028년 5월 미국 로스앤젤레스(LA)에서 첫 행사를 여는 방안을 구상하고 있다고 밝혔다. 해외 주요 도시에는 K팝 공연장과 한국 기업의 전시·판매 공간을 합친 K컬처센터를 세우는 방안도 추진한다.

박 공동위원장은 "당장 내년 손익만 보면 각 회사가 자기 사업을 하는 편이 더 나을 수도 있다"면서도 "서울이 세계 팬들로 가득 차고 매년 12월이면 모든 팬덤의 시선이 이곳으로 향하는 그림이 너무 멋져서 해보려는 것"이라고 말했다.

이이슬 기자 ssmoly6@asiae.co.kr