현대차 후원 동남아 최고 권위 축구대회 '아세안 현대컵' 개막

동남아 대표 메가 스포츠 이벤트 타이틀 스폰서로 첫 참여

현대자동차가 타이틀 스폰서로 처음 후원에 참여한 동남아시아 최대 축구 축제 '아세안 현대컵(ASEAN Hyundai Cup)'이 24일(현지시간) 캄보디아 프놈펜 모로독 테코 국립경기장에서 막을 올렸다.

이 대회는 1996년 창설 이래, 올해부터 현대자동차가 타이틀 스폰서 참여하면서 아세안 현대컵으로 이름을 바꿔 개막했다. 30년간 이어져 온 동남아시아 최고 권위의 국가대표 축구대회로 평가받고 있으며 격년마다 개최된다. 지난 2024년 대회에서는 TV와 디지털 스트리밍을 합쳐 5억 4000만명 이상의 누적 시청자수를 기록하며 동남아시아를 대표하는 메가 스포츠 이벤트로 자리매김했다.

현대차 후원 동남아 최고 권위 축구대회 ‘아세안 현대컵™’이 개막했다. 현대차

이번 대회는 24일부터 다음달 26일까지 약 한 달간 진행되며, 베트남, 인도네시아, 태국, 말레이시아 등 아세안 11개국 대표팀이 경쟁을 펼친다.

이번 아세안 현대컵 후원은 현대자동차가 동남아시아 축구 생태계 전반과 소통할 수 있는 전략적 모멘텀이 될 수 있다는 점에서 의미가 크다고 회사 측은 설명했다. 현대차는 동남아시아 최고 권위의 축구 대회를 통해 지역 팬들과 공감대를 형성하고, 다양한 국가와 문화를 아우르는 브랜드 메시지를 전파해 나갈 계획이다.

이러한 취지를 담아 현대자동차는 'Hyundai, Driving ASEAN as One(현대자동차와 함께, 하나되는 아세안)'이라는 슬로건 아래 홍보 캠페인 및 마케팅 프로그램을 전개한다.

먼저 디지털 채널에서는 아세안 응원 문화와 젊은 세대의 에너지를 상징하는 유명 인플루언서 '아르칸 디카(Rayyan Arkan Dikha)'와 협업한 콘텐츠를 선보인다.

또 대회 기간 팬들이 개인 차량을 스티커로 꾸미는 참여형 캠페인을 진행한다. 오프라인 딜러망과 경기장 팬 부스에서 동남아시아 각국의 문화와 응원 열기를 반영한 스티커를 축구팬들에게 무료로 배부한다.

이와 함께 대회 개막에 앞서 태국, 말레이시아, 베트남, 인도네시아 등 주요 국가를 순회하는 트로피 투어를 통해 수많은 팬에게 우승 트로피를 직접 만나볼 기회를 제공했다.

아울러 대회 기간 중 차량을 구매한 고객에게 계약금 지원, 특별 할인 등 다양한 구매 프로모션을 운영하고, 딜러 전시장 내 단체 경기 관람 행사, 공식 굿즈 증정, 경품 추첨을 통한 결승전 직관 기회 제공 등 고객들의 브랜드 경험을 강화할 계획이다.

현대자동차 관계자는 "아세안 현대컵은 아세안 전역의 축구 팬들을 하나로 묶는 열정과 화합의 가치를 담고 있다"며 "'Driving ASEAN as One' 캠페인을 통해 팬들에게 특별한 경험을 제공하고, 아세안 공동체 정신을 함께 기념하는 데 기여하게 되어 매우 뜻깊다"고 밝혔다.

한편, 현대자동차는 이번 아세안 현대컵 타이틀 스폰서 참여를 포함해 2028년까지 ASEAN UNITED FC가 주관하는 클럽, U-23, 여자부 대회 등 총 10개 대회에 공식 후원할 예정이다.

이승진 기자 promotion2@asiae.co.kr