'절제된 자신감'…BMW 신규 럭셔리 브랜드 '알피나', 2028년 한국 상륙

BMW와 롤스로이스 사이 라인업
국내 최상위 럭셔리 시장 적극 공략
2027년까지 전국 7개 전시장 오픈
V8 4.4ℓ 가솔린부터 전동화 모델까지

BMW가 25년 만에 선보이는 럭셔리 브랜드 BMW 알피나(ALPINA)가 2028년 한국에 상륙한다. BMW와 롤스로이스 사이의 간극을 메우는 차량 라인업을 통해 급성장하고 있는 한국의 초고가 럭셔리 시장을 공략한다는 계획이다.

BMW 코리아 BMW 알피나 및 럭셔리 클래스 김강민 팀장. BMW코리아

김강민 BMW코리아 세일즈팀장은 21일 서울 반얀트리클럽앤스파서울 페스타홀에서 열린 'BMW 알피나' 서울시그니처 모먼트에서 "한국에서도 초고가 럭셔리 고객층이 계속 확대되고 있기 때문에 BMW 알피나가 성장할 수 있는 고객 기반이 이미 형성돼 있다고 확신한다"며 "BMW 그룹은 그동안 제품 포트폴리오에서 비어있던 최상위 럭셔리 시장을 공략하기 위해 BMW 알피나를 준비했다"고 말했다.

BMW의 자신감은 실제 데이터로도 증명됐다. 프리미엄 대형 모델 판매량은 2014년 약 1만2000대에서 2025년 약 3만4000대로 확대되며 2.8배의 성장을 기록했다. 같은 기간 마이바흐와 람보르기니 같은 최상위 럭셔리 브랜드 판매량은 5.8배 증가했다.

BMW 알피나 공개 행사는 이미 서유럽에서 진행됐지만, 동아시아에선 한국이 처음이다. 수년간 메르세데스-벤츠의 S클래스가 국내 대형 럭셔리 세단 시장에서 우위를 점해왔지만, BMW의 7시리즈가 최근 1위 자리를 탈환한 것이 한국 시장의 중요도를 높인 것으로 풀이된다.

알피나는 독일 바이에른의 작은 도시에서 출발한 고성능 자동차 튜닝 업체다. 주로 BMW 모델을 바탕으로 더욱 정교하고 강력한 고성능 자동차를 튜닝하는 데 집중해왔다. 이후 독립적인 자동차 제조사로 발전하며 지난해 2600대의 역대 최고 판매 실적을 기록하기도 했다.

BMW 알피나 로고. BMW코리아

BMW그룹은 2022년 알피나의 상표권을 인수했고, 올해 1월부터 권리가 공식적으로 이전됐다. BMW그룹은 알피나의 본질과 사명을 보존하면서 BMW 알피나라는 이름으로 초고가 럭셔리 시장을 공략할 예정이다.

BMW 알피나의 브랜드 철학은 네 가지 요소로 정리할 수 있다. 오랜 역사와 BMW와의 깊은 관계에서 비롯된 뿌리 깊은 유산, 장거리 주행에서 발현되는 고요한 평온함, 정밀한 엔지니어링과 장인정신이 완성하는 섬세한 완성도, 그리고 과시하지 않으면서도 스스로의 가치를 드러내는 절제된 자신감이다. 이 네 가지 요소는 BMW 알피나의 브랜드 약속이자 태그라인인 '품격을 높이는 여정'으로 수렴한다.

이러한 브랜드 철학은 '스포츠가 아닌 속도'라는 또 하나의 핵심 명제로 이어진다. BMW 알피나가 추구하는 퍼포먼스는 트랙에서 랩타임을 단축하기 위해 차체를 가볍게 깎아내는 날카롭고 공격적인 세팅과는 결이 다르다. 시속 300㎞를 넘나드는 강력한 동력 성능을 품고 있으면서도, 일상의 도로와 국경을 넘나드는 장거리 여정에서 높은 수준의 안정감과 부드럽고 고요한 안락함을 제공하는 '그랜드 투어러(Grand Tourer)'에 가깝다.

BMW 그룹 BMW 알피나 및 럭셔리 클래스 디자인 총괄 맥시밀리언 미쏘니(Maximilian Missoni) 부사장. BMW코리아

특히 BMW 알피나에만 독점 공급되는 전용 트윈파워 터보 V8 4.4리터 가솔린 엔진은 웅장한 가속감을 선사한다. 이 고출력 엔진의 깊은 사운드는 소음 대신 묵직하고 당당한 음색으로 조율되며, 가속 페달을 밟았을 때의 안정적인 반응은 불필요한 긴장감을 줄이고 여유로운 주행 감각을 제공한다. 이에 더해 고요하면서도 강력한 전동화 파워트레인 역시 제공된다.

BMW 코리아는 2027년 초 오프라인 플랫폼을 통한 브랜드 커뮤니케이션을 시작으로, 2027년 하반기에는 전국에 7개의 BMW 알피나 전시장을 오픈한다. 2028년 초부터 신규 모델 라인업을 출시한다.

최영찬 기자 elach1@asiae.co.kr