'K-팝 성지'는 편의점…GS25, 아이돌 매출 100배 급증

GS25, ‘아이돌 컴백 플랫폼’으로
앨범 판매와 동시에 협업 상품 출시
아이돌 앨범 매출 중 외국인 비중 70%

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 올해 누적 K팝 아이돌 앨범과 협업 상품 매출이 협업을 시작한 2023년 연간 매출의 100배 수준으로 늘었다고 22일 밝혔다.

GS25는 2023년 아이돌 앨범 판매를 시작하며 K팝 팬덤 시장에 진출했다. 전국 점포망과 10~20대 고객층, 자체 애플리케이션 '우리동네GS'를 기반으로 영향력을 넓히면서 컴백 시즌마다 앨범과 특전을 구매하려는 팬들의 '오픈런'이 이어지는 주요 판매처로 자리 잡았다.

GS25 제공.

최근에는 앨범 판매에 그치지 않고 컴백 일정에 맞춰 협업 상품과 콘텐츠를 함께 선보이는 방식으로 전략을 확대하고 있다. 아티스트의 콘셉트를 반영한 상품을 출시하고 멤버들이 직접 참여하는 콘텐츠와 이벤트를 진행해 팬들이 편의점에서도 그룹의 세계관을 경험할 수 있도록 했다.

대표 사례는 지난달 진행한 보이넥스트도어와의 협업이다. 정규 1집 'HOME' 발매에 맞춰 편의점 단독으로 앨범을 판매하고 아트워크를 활용한 다양한 상품을 함께 출시했다. GS25에 따르면 멤버 랜덤씰이 들어간 빵은 출시 직후 해당 카테고리 매출 1위에 올랐고, 멤버 음성이 담긴 골전도 스피커 캔디는 사전예약 물량 4000개가 모두 팔렸다.

멤버들이 직접 참여한 자체 콘텐츠와 구매 인증 이벤트는 공식 SNS에서 누적 조회수 700만회를 기록했다. 이달에는 투모로우바이투게더(TXT) 연준의 신곡 'Ice Cream' 콘셉트를 적용한 아이스크림 2종을 출시해 초도 물량 4만개가 빠르게 완판됐으며 추가 생산을 검토하고 있다. 지난해에는 엔시티 드림(NCT DREAM) 정규 5집 발매에 맞춰 선보인 협업 샌드위치가 한정 수량 30만개 전량 판매를 기록했다.

GS25 측은 " 협업을 통해 상품 인지도와 매출을 높이고 외국인 고객까지 끌어들이고 있다"면셔 "실제 올해 상반기 아이돌 앨범 매출 가운데 외국인 고객 비중은 70%를 넘었다"고 설명했다. 이어 "엔터테인먼트사 입장에서도 전국 1만8000여 개 점포를 활용해 신곡 발매 시기에 오프라인 접점을 확대할 수 있다는 장점이 있다"면서 "최근에는 컴백을 앞둔 기획사들이 먼저 GS25에 협업을 제안하는 사례도 늘고 있다"고 덧붙였다.

임혜선 기자 lhsro@asiae.co.kr