KGC 정관장, '고유가 피해지원금' 수혜… 가맹점 매출 증가

전년 동기 대비 매출 12% 증가
'활기력·에브리타임·홍삼정' 인기

정부의 고유가 피해지원금 지급으로 건강기능식품 시장에 소비 회복 효과가 나타난 것으로 보인다.

KGC 정관장은 지난달 11일부터 30일까지 진행한 '힘내라 대한민국' 프로모션 기간 전국 가맹점 매출이 지난해 같은 기간보다 12% 증가했다고 20일 밝혔다. 최근 중소벤처기업부는 고유가 피해지원금 지급 이후 전국 사업장 매출이 전년 대비 10.6% 증가했다는 분석을 내놨다.

정관장 가맹점에서는 지역 소비 회복세가 두드러졌다. 행사 기간 비수도권에서 전년 대비 매출이 증가한 가맹점 비중은 수도권보다 7% 높게 나타났다. 특히 경상도, 전라도, 충청도 지역 성장이 높은 편으로 고유가 지원금이 해당 지역 상권 소비 활성화로 이어지면서 가맹점 구매도 함께 늘어났다는 게 회사 측의 설명이다.

또한 행사 기간 가맹점 신규 고객 매출은 전년 대비 23% 증가해 기존 고객 매출 증가율보다 약 10% 높았다. 신규 소비자 유입이 기존 고객의 재구매 증가를 웃돌며 건강기능식품 시장의 저변 확대 가능성을 보여줬다는 평가다. 젊은 소비자 증가도 눈에 띈다. 정관장 가맹점의 20대 고객 매출은 39%, 30대는 19% 각각 증가해 전 연령대 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다.

제품별로는 가성비와 간편함을 앞세운 제품들이 성장세를 이끌었다. '활기력'은 전년 대비 65% 성장하며 가장 높은 증가율을 기록했다. '활기력'은 6년근 홍삼농축액에 생강, 대추, 구기자, 오미자, 황기 등 전통 원료와 비타민 B·C를 더한 앰플형 건강 드링크다.

정관장의 대표 브랜드인 '에브리타임'도 41% 성장했다. 2012년 출시 이후 누적 매출 2조원을 기록한 '에브리타임'은 스틱·앰플·필름 등 다양한 제형으로 일상 속 간편한 건강관리 수요를 공략하며 국내는 물론 해외 22개국에 700만개 이상 수출된 대표 제품이다. 정관장의 시그니처 제품인 '홍삼정'도 33% 증가했다.

허경준 기자 kjune@asiae.co.kr