1500만뷰 터졌다…제네시스가 뉴욕서 소환한 '마릴린 먼로'

제네시스 하우스 뉴욕, '마릴린 먼로 특별전'

제네시스가 마릴린 먼로 탄생 100주년을 맞아 진행하고 있는 '매니페스팅 마릴린' 특별전이 세계문화예술의 중심지 미국 뉴욕에서 주목받고 있다.

제네시스는 당초 6월부터 8월까지 예정이던 전시를 오는 9월까지 연장 운영한다.

제네시스 하우스 뉴욕 '마릴린 먼로 특별전'. 제네시스

제네시스는 제네시스 하우스 뉴욕에서 지난 6월부터 마릴린 먼로 특별전을 진행하고 있다고 16일 밝혔다. 전시 관련 콘텐츠는 개막 첫 달인 6월 SNS 콘텐츠 기준 1500만회 이상의 노출을 기록하고 있다.

특히 할리우드 배우이자 패션 아이콘 클로에 세비니(Chloe Sevigny), 모델 겸 배우 카밀 코스텍(Camille Kostek) 등 뉴욕 문화예술·패션계 인사들의 발길도 이어지며 현지에서 높은 관심과 화제성을 이어가고 있다.

미국 마케팅·광고 전문 매체 미디어포스트는 "자동차 브랜드가 유명 배우를 주제로 한 전시를 개최하는 것이 이례적으로 보일 수 있으나, 제네시스가 스타일에 중점을 둔 브랜드라는 점에서 의미 있는 행보"라고 밝혔다.

이번 전시는 마릴린 먼로 재단을 소유한 어센틱 브랜즈 그룹과 협력해 기획됐다. 데이나 카펜터(Dana Carpenter) 어센틱 브랜즈 그룹 부사장은 "마릴린 먼로가 삶에서 보여준 가치와 맞닿아 있는, 진정성이 있는 브랜드와 파트너십을 진행하고자 했다"며 "매니페스팅 마릴린은 마릴린 먼로의 창의성, 예술성, 스토리텔링과 지성을 새롭고 창의적인 방식으로 구현해낸 의미 있는 협업이었다"고 밝혔다.

이러한 협업은 도전과 혁신, 새로운 가능성을 추구하는 제네시스 하우스의 문화적 방향성과도 맞닿아 있다. 몰입도 높은 체험형 콘텐츠를 선보이며 자신의 삶을 스스로 만들어간 마릴린 먼로의 여정에서 새로운 시각과 영감을 제공한다. 이를 통해 제네시스가 추구하는 도전과 혁신의 가치에 자연스럽게 교감할 수 있게 했다.

제네시스 하우스 뉴욕 '마릴린 먼로 특별전'. 제네시스

제네시스 하우스 뉴욕 '마릴린 먼로 특별전'. 제네시스

이번 전시는 제네시스 하우스 뉴욕이 추구해온 문화 플랫폼 전략의 연장선상에 있다는 점에서도 의미가 있다. 제네시스 하우스 뉴욕은 뉴욕 맨해튼의 문화예술 중심지 '미트패킹 디스트릭트'에 위치한 제네시스 브랜드 최초의 복합 문화 공간이다. 차량 전시와 전시·공연, 미식 등 다양한 문화 콘텐츠를 선보이며 브랜드 정신을 새로운 방식으로 전달하고 있다.

개관 이후 미디어아트, 설치미술 등 다양한 장르의 문화 콘텐츠를 선보이며 익숙한 대상을 제네시스만의 시각으로 새롭게 재해석해 조명하는 기획을 지속적으로 이어왔다.

할리우드 유명 배우 기네스 펠트로(Gwyneth Paltrow)와 협업해 소백산과 한국적 풍경을 현대적으로 재해석한 체험형 전시 '더 포레스트 위딘', 배우 애슐리 박과 한국의 전래동화를 오방색을 활용한 빛과 사운드로 풀어낸 체험형 전시 '크로마' 등이 있다.

2021년 개관 이후 뉴욕 시민과 글로벌 관광객이 일상적으로 찾는 대표적인 복합문화공간으로 입지를 넓혀가고 있다.

조 맥휴(Joe McHugh) 제네시스 하우스 뉴욕 총괄 책임자는 "제네시스 하우스는 브랜드에 앞서 문화 자체를 중심에 두는 접근을 이어오며 신뢰를 쌓아왔다"며 "일관성 있는 문화 경험을 제공하며 단순히 방문하는 공간을 넘어, 문화 커뮤니티가 적극적으로 참여하고 교류하고 싶어하는 공간으로 발전해왔다"고 말했다.

제네시스 관계자는 "제네시스 하우스는 다양한 분야의 문화 예술 콘텐츠를 기반으로 글로벌 고객들에게 영감과 새로운 시각을 선보이는 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 했다.

오현길 기자 ohk0414@asiae.co.kr