FSN, 그룹 통합 AI 전략 본격화…광고·마케팅 전 과정에 인공지능 접목

코스닥 상장사 FSN 이 그룹 전반에 인공지능(AI) 기술을 확대 적용하며 광고·마케팅 사업의 디지털 전환에 속도를 내고 있다.

FSN은 마케팅과 데이터, 크리에이티브, 브랜드 성장 전반에 AI를 적용하는 'AI Driven' 전략을 그룹 차원에서 수립·실행하고 있다고 14일 밝혔다. 최근에는 글로벌 AI 영상 제작 플랫폼 '힉스필드 AI(Higgsfield AI)'와 협력을 확대하며 이미지와 영상 제작 역량까지 고도화하고 있다.

회사는 브랜드·플랫폼 사업을 담당하는 부스터즈와 마케팅 자회사 애드쿠아인터랙티브, 마더브레인의 AI 역량을 하나로 결집해 AI를 단순한 제작 보조 도구가 아닌 광고 성과와 브랜드 성장을 이끄는 핵심 인프라로 활용한다는 전략이다.

부스터즈는 파트너 브랜드의 광고 크리에이티브와 영상 콘텐츠 제작에 AI를 적극 도입하고 있다. 기존 브랜드뿐 아니라 신규 파트너 브랜드인 '기픈'과 '룰루피치' 등의 광고 콘텐츠도 힉스필드 AI를 활용해 제작하고 있으며, 기존 촬영과 편집 방식보다 제작 비용과 기간, 투입 인력을 줄이는 효과를 확인했다고 회사는 설명했다.

또 자체 AI 솔루션 'HAI BOOSTER(Human Intelligence+A.I)'를 통해 브랜드별 광고 예산 집행과 캠페인 운영, 성과 리포트 관리까지 자동화하고 있다. 반복적인 운영 업무와 크리에이티브 제작 과정을 AI 에이전트화해 다수의 브랜드를 동시에 운영하면서도 마케팅 의사결정의 속도와 정확성을 높이고 있다는 설명이다.

애드쿠아인터랙티브는 AI 전담 조직 'Aidea Lab.'을 중심으로 자체 AI 마케팅 솔루션 'AIDE'를 운영하고 있다. AIDE는 글로벌 대형언어모델(LLM)에 애드쿠아가 축적한 마케팅 전문성을 결합한 플랫폼으로, 캠페인 전략 수립부터 광고 문구 작성, 비주얼 콘셉트 기획, 채널별 콘텐츠 초안 제작까지 지원한다. 이를 통해 기획과 제작에 필요한 시간과 비용을 줄이고 있으며, 향후 힉스필드 AI의 생성형 영상 기술도 TV 광고를 포함한 주요 광고주 프로젝트에 적용할 계획이다.

마더브레인은 'A.IVUE' 조직을 중심으로 마케팅과 디자인, 영상 제작 업무 전반에 다양한 AI 솔루션을 도입했다. 마케팅 분야에서는 매체 데이터를 연동한 대화형 분석과 대시보드 자동 생성, AI 답변 내 브랜드 언급량 분석 등을 통해 데이터 분석 업무를 효율화하고 있다. 디자인 분야에서는 AI를 활용해 이미지 생성과 웹페이지 제작, 시안 기획을 진행하고 있으며, 영상 제작에서는 기획 단계부터 이미지·영상 생성 AI와 AI 내레이션, 업스케일링 기술 등을 적용해 제작 효율을 높이고 있다.

FSN은 각 계열사가 축적한 AI 활용 경험과 기술을 그룹 차원의 공통 인프라로 통합하는 데도 집중하고 있다. 회사는 20년 이상 축적한 마케팅 노하우와 크리에이티브 역량에 AI의 속도와 확장성을 결합해 광고주 성과와 파트너 브랜드 성장은 물론 그룹 실적 개선으로 이어지는 선순환 구조를 구축한다는 목표다.

앞으로도 글로벌 생성형 AI 플랫폼과의 협력을 확대해 AI 기반 사업 모델을 그룹의 핵심 성장동력으로 육성할 계획이다.

FSN 관계자는 "AI는 광고·마케팅 산업에 위기가 아니라 새로운 성장 기회가 되고 있으며, 제작 비용 절감과 업무 효율 향상 효과가 이미 그룹 전반에서 가시화되고 있다"며 "축적된 마케팅 노하우와 데이터 인프라, 애드쿠아·부스터즈·마더브레인의 전략 및 크리에이티브 역량에 AI를 결합해 광고주 성과와 신규 수주 확대, 파트너 브랜드 성장을 이끌고 있다"고 말했다.

이어 "AI 기반 업무 혁신이 그룹의 외형 성장과 수익성 개선을 동시에 가속화하는 핵심 동력이 될 것으로 기대한다"고 덧붙였다.

FSN은 그룹 차원의 통합 AI 전략을 기반으로 광고·마케팅 전 과정의 효율성과 성과를 높이며 AI 중심의 차세대 마케팅 플랫폼 기업으로 도약한다는 구상이다.

장효원 기자 specialjhw@asiae.co.kr

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