코트라, 독일 'K콘텐츠 체험관' 성료…현지 팬 1000여명 몰려

굿즈, 팬시, 식음료 등 IP 기반 제품 체험
K웹툰·캐릭터, 유럽 시장 진출 가속화

클래식과 고전문학의 중심지 독일에서 K팝, 드라마, 웹툰이 새로운 바람을 일으키고 있다. 현지 젊은층의 수요를 겨냥한 K콘텐츠 종합 체험 및 판촉 행사가 성황리에 막을 내렸다.

코트라는 지난 10일(현지시간)부터 이틀간 독일 프랑크푸르트에서 ‘2026 독일 K-콘텐츠 체험관’을 운영했다고 밝혔다. 사진은 현지 소비자들이 K-웹툰 및 아트박스 굿즈 제품을 살펴보며 체험하는 모습. 코트라

대한무역투자진흥공사(코트라)는 지난 10일부터(현지시간) 이틀간 독일 프랑크푸르트 케이포켓(K-Pocket)에서 '2026 독일 K-콘텐츠 체험관'을 운영했다고 13일 밝혔다.

이번 행사는 최근 독일에서 온라인동영상서비스(OTT), 사회관계망서비스(SNS)를 타고 급부상 중인 K드라마, 웹툰, K팝 인기를 실물 비즈니스로 전환하기 위해 기획됐다. 구매력이 높은 젊은층을 중심으로 콘텐츠 감상을 넘어 굿즈, 문구, 식음료 등 IP 기반 제품을 체험하고 소비하려는 경향이 확산됨에 따라 관련 IP를 보유한 국내기업 7개사의 콘텐츠를 현지 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 마련됐다. 이를 통해 독일 시장 진출을 가속화한다는 구상이다.

이틀간 열린 체험관에 1000여 명의 현지 팬과 소비자가 몰린 가운데, 작품과 캐릭터 컨셉을 살려 연출한 전시 공간과 포토존, SNS 이벤트, IP 콜라보 굿즈 및 식음료 등이 참관객들의 호응을 받았다.

참가사 중 산업통상부 및 코트라 주관 '2026 유통기업 해외진출 지원사업'에 선정된 '아트박스'사는 독창적인 캐릭터 IP와 문구·팬시 상품을 대거 선보이며 독일 시장 진출 가능성을 확인시켰다.

현장을 찾은 독일 K웹툰 전문 유통사인 페이퍼툰즈(Papertoons)사 슈타이너 매니저는 "유럽 최대 만화시장 중 하나인 독일에서는 온라인 웹툰뿐 아니라 소장용 종이책 단행본에 대한 수요도 빠르게 확대되고 있으며, 한국 웹툰의 인기는 독보적"이라며 "웹툰 세계관을 현지 소비자가 직접 경험할 수 있도록 구성된 이번 체험관을 계기로 향후 캐릭터, 굿즈 등 다양한 IP 협업 기회가 확대되기를 기대한다"고 밝혔다.

코트라는 이번 판촉 행사에 K콘텐츠 체험관과 사회공헌(CSR) 활동을 연계한 상생 프로그램도 가동했다. 아트박스는 프랑크푸르트 아동복지시설인 '바이젠하우스 재단(Stiftung Waisenhaus)'에 600만원 상당의 캐릭터 학용품 세트 200개를 기부했다. 코트라는 기부식을 통해 한국 콘텐츠 기업의 사회공헌 활동을 지원하고, 한류를 매개로 한-독 양국 간 문화 교류와 지역사회 상생을 지원했다.

이번 행사는 코트라가 서비스 기업의 해외 진출을 지원하는 '2026 서비스거점 지원사업'의 일환이다. 전 세계 주요 해외 무역관을 서비스 진출 거점으로 활용해 현지 마케팅과 바이어 발굴을 돕는 사업으로, K콘텐츠 체험관은 최근 급성장 중인 K웹툰 및 캐릭터 IP의 유럽 시장 진출 확대에 기여할 것이란 기대다.

김연재 코트라 유럽지역본부장은 "독일 내 K콘텐츠는 이제 보고 듣는 감성 소비를 넘어 굿즈, 리테일 등 소비재 수출까지 견인하는 핵심 동력으로 진화 중으로 이는 보수적인 유럽 문화시장에서 대단한 변화다"며, "유럽 무역관을 'K서비스 진출의 전진기지'로 적극 가동해, 유망 기업들이 유럽 시장에 안착할 수 있도록 밀착 지원하겠다"고 말했다.

권현지 기자 hjk@asiae.co.kr