이마트, 몽골에 노브랜드 1호점…'K유통 수출 플랫폼' 키운다

울란바토르에 해외 최대 규모 전문점 개장…2028년까지 15개점 확대
노브랜드 상품 70%가 중소기업 생산…'K유통 플랫폼' 역할 강화

이마트가 노브랜드 전문점을 앞세워 국내 중소기업의 해외 판로 확대에 나선다.

이마트는 10일 몽골 울란바토르 야르막(Yarmag) 신도시에 노브랜드 전문점 1호점인 '시청점'을 개장한다고 10일 밝혔다. 매장 규모는 약 836㎡(253평)로 해외 노브랜드 전문점 가운데 가장 크다. 노브랜드 상품 1100여 종을 포함해 한국·현지 상품 등 총 5000여 개 품목을 판매한다.

이번 출점은 이마트가 몽골에서 쌓아온 10년간의 사업 성과를 바탕으로 K상품 수출 플랫폼 역할을 강화하기 위한 전략이다. 노브랜드 상품의 약 70%가 국내 중소기업 생산 제품인 만큼 점포 확대가 곧 국내 중소기업의 해외 판로 확대로 이어지는 구조다.

이마트는 정부와의 협력도 강화하고 있다. 올해 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정됐으며, 현지 파트너사인 스카이하이퍼마켓(SKY Hypermarket LLC)과 업무협약을 체결해 한국 상품 판매 확대와 공동 마케팅에 나서기로 했다.

몽골은 인구 350만명 가운데 절반가량이 수도 울란바토르에 거주하는 도심 집중형 시장이다. 긴 겨울과 교통 혼잡으로 쇼핑과 외식, 문화생활을 한 번에 해결하는 원스톱 소비 수요가 높다.

이마트는 2016년 몽골 1호점 개점 이후 현재 6개 점포를 운영하고 있다. 주말 하루 평균 방문객은 3만명에 달하며, 현지 운영사인 스카이하이퍼마켓의 기업 순위도 2017년 62위에서 지난해 21위로 상승했다.

노브랜드 상품에 대한 현지 반응도 긍정적이다. 지난해 몽골 내 노브랜드 상품 매출은 100억원을 돌파했으며, 올해는 120억원을 넘어설 것으로 예상된다.

이마트는 이번 1호점을 시작으로 2028년까지 몽골 내 노브랜드 전문점을 15개로 확대하고 전용 물류 클러스터를 구축할 계획이다. 장기적으로는 10년 내 50개 점포를 출점해 몽골 전역에 유통 네트워크를 구축한다는 목표다.

한채양 이마트 대표는 "지난 10년간 몽골 시장에서 축적한 유통 노하우와 고객 신뢰를 바탕으로 노브랜드 전문점이라는 새로운 성장 동력을 선보이게 됐다"며 "국내 우수 상품의 해외 진출을 돕는 K유통 플랫폼 역할을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr