팝업스토어 시장 규모 2년 만에 3배 성장

스위트스팟, '2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트' 발표

팝업스토어 시장이 2년 만에 세 배 커지며 서울 주요 상권 전역으로 무대를 넓히고 있는 것으로 나타났다.

7일 팝업·상업용 부동산 전문 기업 스위트스팟은 자사 팝업 정보 플랫폼 '팝가'의 데이터를 기반으로 '2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트'를 발표했다.

이번 리포트에 따르면 지난해 상반기 1470건이던 팝업스토어 오픈 수는 올해 상반기 2130건으로 44.9% 늘었다. 2024년 상반기 월평균 113건 수준이던 팝업 운영 건수도 올 상반기 월평균 355건으로 약 3배 확대됐다. 특히 야외 활동이 본격화되는 4월과 5월은 각각 460건, 471건을 기록하며 상반기 최고치를 경신했다.

이번 리포트에서 가장 두드러진 변화는 서울 팝업 상권 지도의 재편이다. 그동안 성동구에 밀집됐던 경향에서 벗어나 올해는 성수의 절대적인 오픈 수가 증가하는 가운데서도 서울 내 비중은 다소 낮아졌다. 대신 용산·송파·마포·중구 등 주요 상권의 비중이 일제히 확대됐다. 특히 용산은 대형 유통시설을 중심으로 지식재산권(IP)·캐릭터 팝업 유치가 활발해지며 주요 거점으로 부상했다.

성수 상권 내부에서도 변화가 나타났다. 기존 연무장길 중심의 단일 상권을 넘어 북성수, 서울숲, 뚝섬 일대까지 확산되고 있다. 핵심 거리에 브랜드 수요가 몰리면서 팝업이 주변 블록으로 퍼졌다. 이제 성수는 연무장길 한 곳이 아니라 인근 여러 지역을 아우르는 하나의 넓은 팝업스토어 상권으로 자리 잡고 있다는 설명이다.

운영 방식 또한 고도화되고 있다. 1주일 이내로 운영되는 단기 팝업의 비중이 3년 연속 확대됐으며, 전체 팝업스토어의 44.5%가 금요일에 오픈했다. 이는 브랜드들이 금요일부터 주말까지 이어지는 방문 수요를 집중적으로 확보해 짧은 기간 내에 집객과 화제성을 극대화하려는 전략으로 분석된다.

카테고리별로는 패션·잡화와 뷰티가 여전히 높은 비중을 차지했지만, 지난해 동기 대비 비중은 낮아졌다. 반면 IP, 식음료(F&B), 엔터테인먼트 등 콘텐츠 기반 카테고리의 성장이 두드러졌다. 특히 팝업스토어가 제품 판매 공간을 넘어 콘텐츠를 경험하고 공유하는 공간으로 확장되면서 문구·도서·음반 카테고리는 전년 동기 대비 352.9 % 급증했다.

김정수 스위트스팟 대표는 "이번 상반기 리포트는 팝업스토어가 일시적인 마케팅 수단을 넘어 상업용 부동산 시장과 소비 트렌드를 흔드는 핵심 콘텐츠로 자리 잡았음을 보여준다"며 "성수를 넘어 서울 전역으로 다변화되는 상권 흐름과 콘텐츠 중심의 변화에 발맞춰, 앞으로도 데이터 기반의 최적화된 상업 공간 솔루션을 제공하겠다"고 말했다.

김철현 기자 kch@asiae.co.kr