한류 수출 190억 달러 육박…'케데헌'이 이끌어

서구권은 확산, 태국·베트남은 하락

지난해 한류 수출이 190억 달러에 육박했다.

'케이콘' 현장.

문화체육관광부와 한국국제문화교류진흥원이 7일 발간한 보고서 '2025 한류 생태계 연구'에 따르면 지난해 한류 총수출액은 189억7500만 달러로 전년보다 15.9% 늘었다. 문화콘텐츠가 101억8800만 달러, 소비재·관광이 87억8800만 달러로 나타났다. 특히 음악과 관광은 넷플릭스 '케이팝 데몬 헌터스' 신드롬에 힘입어 각각 84.0%와 37.8% 급증했다.

생산유발효과는 48조2800억원, 취업유발효과는 24만2370명을 기록했다. 2015년 이후 10년간 한류 수출 증가율은 전체 상품·서비스 수출 증가율의 두 배에 가까웠다.

지역별로는 온도 차가 뚜렷했다. 한류의 인기와 성장세를 보여주는 한류현황지수·심리지수에서 미국·영국·UAE는 나란히 올랐고, 한류 대중화 단계에 오른 나라도 13개국으로 늘었다. 반면 핵심 시장인 태국·말레이시아·베트남에서는 두 지수가 모두 떨어졌다.

이들 나라에선 특정 콘텐츠에 몰리는 이용자가 늘면서 소비층이 정체되는 현상도 나타났다. 한국국제문화교류진흥원 관계자는 "동남아 반한 정서에 대응할 쌍방향 교류 정책과 '메가 IP' 육성이 필요하다"고 제언했다.

'케이콘' 현장.

중동에서는 나라마다 다른 방식으로 한류를 받아들였다. 사우디아라비아는 '비전 2030'과 결합한 '전략형', UAE는 취향을 매개로 한 '취향형', 이집트는 취업과 직결된 '생계기반형'으로 드러났다.

일본에서는 호감과 반감이 동시에 존재하는 '양가성' 위에서 한류 소비가 유지됐다. 한국 이미지에 부정적인 응답자 중에서도 23.8%가 소비를 유지하거나 늘렸다.

K팝 이용자의 50.1%는 한국어 원곡을, 드라마 시청자의 51.8%는 원어·자막 방식을 선호했다. 번역 중심이던 '하드 현지화'가 플랫폼과 팬덤을 활용한 '소프트 현지화'로 옮겨갔다는 분석이 나온다.

박창식 진흥원장은 "한류의 이면에 있는 위험 신호까지 함께 분석했다"며 "경제적 파급효과와 현지 연구를 심화해 정책 기반으로 발전시키겠다"고 말했다.

이종길 기자 leemean@asiae.co.kr