[주末머니]K-뷰티, 아마존 제품 순위 UP…"이 종목 주목"

신한투자증권, 화장품 업종 비중확대 의견 유지
최선호주 에이피알·한국콜마…"이익 개선 부각"

지난달 아마존 화장품 제품 순위에서 한국 인디 뷰티 브랜드 제품들의 순위가 오르면서 K-뷰티 관련 종목을 주목해야 한다는 증권사의 분석이 나왔다.

에이피알 CES 2025 현장부스 사진. 에이피알.

4일 신한투자증권은 화장품 업종의 투자의견을 '비중 확대'로 유지하고 에이피알 과 한국콜마 를 업종 최선호주로 제시한다고 밝혔다. 신한투자증권이 제시한 에이피알과 한국콜마의 목표가는 각각 50만원, 13만원이다. 박현진 신한투자증권 연구원은 두 기업에 대해 "급격한 외형 확장과 이익 개선 효과가 부각될 전망"이라고 전했다.

이 같은 판단은 지난달 말 기준 아마존 미국·영국·독일 등 주요국에서 한국의 인디뷰티 브랜드의 순위가 일제히 오른 데서 기인한다. 지난해 7월과 비교해 화장품 순위 상위 100위 내 진입한 제품 수는 기초 화장품에서 14개 이상, 색조 화장품에서 2개 이상 증가했다. 지난 23~26일 아마존 프라임데이 행사가 진행되면서 단기 이벤트성 매출이 반영됐지만, 눈에 띄는 성과다. 4~5월과 비교해서는 기초 화장품에서 15개 이상, 색조 화장품에서 6개 이상 증가했다.

박 연구원은 "상반기 내내 에이피알, 아모레퍼시픽 등이 꾸준히 상위 100위권 내 제품 수를 늘리고 있으며, 헤어·바디케어 카테고리에서도 한국 브랜드들이 침투율을 높이고 있다"며 "제조사 중에서는 코스맥스가 압도하지만 한국콜마가 급격하게 수출 브랜드 커버리지를 확대해 나가는 것으로 판단된다"고 했다.

특히 최선호주로 꼽은 에이피알과 한국콜마의 아마존 내 순위 변화는 도드라진다. 미국 아마존에서 에이피알의 메디큐브 제품은 올해 1월 6~7개에서 지난달 말 기준 16개까지 확대됐다. 한국콜마가 제조한 기초화장품들도 상위 100위권 내 신규 진입이 증가하고 있다.

이외에도 아마존 미국에서 코스메카코리아가 만든 클렌저, 헤어, 바디제품류 제품 다수가 순위권에 있으며, 에이블씨엔씨의 BB크림도 색조 카테고리 내에서 강세를 보인다. 헤어·바디케어에서는 에이피알의 메디큐브, 아모레퍼시픽의 미장센, LG생활건강 의 닥터그루트가 선전 중이다.

영국·독일·이탈리아 등 유럽 아마존에서도 에이피알의 상위 100위권 진입 제품 수는 5~7개를 유지하고 있다. 아모레퍼시픽 아이패치·선크림·크림류 등도 신규로 100위권 안에 들었으며, 달바글로벌 도 순위를 유지하고 있다.

박 연구원은 "미국 화장품 시장 내 한국 화장품 시장 점유율은 약 8%로 추정되며 기존 아마존 위주의 온라인 유통구조에서 얼타, 세포라, 대형마트 등으로 채널이 확장되는 추세"라며 "미국에서 유럽으로, 기초 화장품에서 퍼스널케어로 수출 수요가 증가하는 트렌드에 주목해야 한다"고 전했다.

황서율 기자 chestnut@asiae.co.kr