6만석 테이프칠에 경기장 외관 공사까지…FIFA의 '로고 결벽증'

FIFA 공식 후원사만 남기고 지우기 착수
이를 역이용한 마케팅도 나와 눈길 끌어

국제축구연맹(FIFA)의 2026 북중미 월드컵 '상표 지우기'가 화제다.

미국 시애틀 루멘 스타디움의 평상시 모습(오른쪽)과 국제축구연명(FIFA) 정책으로 이름이 가려진 모습(왼쪽). 게티이미지

27일 연합뉴스에 따르면 2026 북중미 월드컵 경기장으로 쓰이는 미국 링컨 파이낸셜 필드는 '필라델피아 스타디움'으로 이름을 바꾸고 경기장 전면에 걸린 에이브러햄 링컨 전 미국 대통령의 초상을 FIFA 로고가 새겨진 대형 현수막으로 덮었다. FIFA는 이른바 '클린 스타디움(Clean Stadium)' 정책을 통해 공식 스폰서의 브랜드 노출 독점권을 보장하고자, 비후원 사의 모든 브랜드 이름과 로고를 경기장 안팎에서 완전히 제거하도록 규정하고 있기 때문이다.

이 때문에 미국 매사추세츠주에 위치한 질레트 스타디움은 보스턴에서 약 48㎞나 떨어져 있음에도 '보스턴 스타디움'이라는 간판을 달아야 했고, 6만5000석에 이르는 좌석에 붙어 있는 브랜드 마크를 일일이 테이프로 가리는 수작업을 벌였다. 이외에도 이번 대회 16개 경기장 모두가 원래의 기업명 대신 지역명을 기반으로 한 중립적인 명칭으로 불리고 있다.

또 경기장 외부 타이틀 스폰서나 구장 후원사 로고뿐만 아니라 내부의 모든 방과 복도·임시 및 상설 주차장 시설에 있는 모든 흔적을 지워냈다. 구장들은 기존 이름이 적힌 대형 간판을 가리거나, 구조물을 아예 철거하기도 했다. 과달라하라 스타디움은 기존 스폰서인 에너지 기업 '아크론(Akron)'의 간판을 내리고, 그 자리에 '에스타디오 과달라하라(Estadio Guadalajara)'라고 적힌 흰색과 분홍색 배색의 새 간판을 설치했다. 이 과정에서 FIFA의 지원은 없었던 것으로 전해졌다. 구단 관계자는 연합뉴스에 "FIFA 규정에 맞춰 복도 안내판 하나하나까지 빼놓지 않고 가려야 했기에 대회 준비 과정이 절대 쉽지 않았다"라고 설명했다.

또 과달라하라 스타디움의 경우, 우선 경기장에 입장할 때부터 보안 요원들이 관중이 소지한 물병의 상표 라벨을 모두 떼어내도록 했다. 대회 공식 스폰서인 코카콜라(Coca-Cola)와 생수 브랜드 씨엘(Ciel) 제품이 아니면 브랜드를 노출한 채 반입할 수 없다는 것이다. 매점에 비치된 핫도그용 케첩과 머스타드도 예외는 아니다. 모든 브랜드 로고를 철저히 가린 채 구비돼 있었다.

애틀랜타의 메르세데스-벤츠 스타디움. 게티이미지

다만 스포츠 전문 매체 디 애슬레틱에 따르면 애틀랜타의 메르세데스-벤츠 스타디움만 로고를 가리는 일이 경기장 시설에 손상을 주지 않고는 매우 어렵다는 이유로 예외를 인정받기도 했다. 이어 뉴욕 뉴저지 메트라이프 스타디움의 8만석 규모의 좌석에 메트라이프 로고가 붙은 컵홀더가 있는데, 이 로고 지우기는 "비용이 너무 많이 들 것이며, FIFA 후원사 목록에 보험사는 없다"는 노조의 반발에 부딪히기도 했다.

의류 브랜드 리바이가는 경기장 외관 간판을 흰 천으로 덮으면서 특유의 박쥐 날개(배트윙) 모양 로고 실루엣이 뚜렷하게 드러나도록 해 화제를 모았다. 게티이미지

또 이런 FIFA의 철저한 통제가 브랜드들의 '역발상 마케팅' 수단이 되기도 했다. 의류 브랜드 리바이스는 경기장 외관 간판을 흰 천으로 덮었지만, 특유의 박쥐 날개(배트윙) 모양 로고 실루엣이 뚜렷하게 드러나 오히려 더 큰 화제가 됐다. 식품 브랜드 하인즈는 상표가 검은색 테이프로 꽁꽁 가려진 자사 케첩 사진을 소셜미디어(SNS)에 공유하며 특별판까지 출시하는 등 재치 있는 마케팅을 펼쳤다.

식품 브랜드 하인즈는 상표가 가려진 토마토 케첩 사진을 올리는 등 국제축구연명(FIFA)의 정책을 활용한 재치 있는 마케팅을 펼쳤다. 하인즈 공식 사회관계망서비스(SNS) 캡처

구나리 기자 forsythia26@asiae.co.kr