케라시스, 카자흐·우즈벡서 K-팝 마케팅…애경산업, 중앙아시아 공략

연평균 매출 성장률 18.4% 기록…올해도 두 자릿수 성장세 지속
현지 케이팝 행사에 8000여명 참여…브랜드 체험 기회 확대

애경산업 의 헤어케어 브랜드 케라시스는 최근 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서 K-컬처를 활용한 현지 마케팅 활동을 진행했다고 25일 밝혔다.

애경산업은 K-뷰티와 케이팝에 대한 관심이 높은 현지 소비자들과의 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 강화하기 위해 이번 행사를 마련했다고 설명했다.

우즈베키스탄 타슈켄트에서는 지난 13일 '케라시스 케이팝 랜덤플레이 댄스 챌린지'를 단독 개최했다. 행사에는 약 1000명의 방문객이 참여했으며, 참가자들은 케이팝 음악에 맞춰 춤을 추는 콘테스트를 즐기고 케라시스 제품 샘플과 선물세트를 체험했다.

카자흐스탄 알마티에서는 지난 6~7일 열린 '케이팝 스타 카자흐스탄' 행사에 메인 스폰서로 참여했다. 주카자흐스탄 한국대사관과 한국문화원이 함께한 이번 행사에는 약 7000명이 방문했으며, 관련 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 조회 수는 110만 회를 기록했다.

케라시스는 행사 현장에서 남성용 '프로액티브 맨 2in1 샴푸'와 향 지속력을 강화한 '클래식 퍼퓸 라인' 등을 선보이며 브랜드 경쟁력을 알렸다.

케라시스는 CIS 지역에서 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 2020년부터 2025년까지 연평균 매출 성장률 18.4%를 기록했으며, 올해도 5월 누계 기준 전년 동기 대비 37% 성장하며 시장 내 입지를 확대하고 있다.

애경산업 관계자는 "K-컬처를 사랑하는 현지 소비자들과 직접 소통하며 브랜드 가치를 전달할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 문화 마케팅을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 넓혀 나갈 계획"이라고 밝혔다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr