"저 언니 3개월마다 와서 쓸어가잖아"…올영 세일 맞춰 한국 들어오는 외국인 '폭증'

3년 새 '11배' 폭증
재방문 고객 증가세 지속
지난해 3회 이상 찾은 외국인 6200명
비수도권 매출 72% 늘고 글로벌몰 방문자도 급증
K뷰티 관광 콘텐츠 자리매김

CJ올리브영의 정기 할인 행사 '올영세일'을 맞춰 한국을 찾는 외국인 고객이 빠르게 늘고 있는 것으로 나타났다.

올리브영이 글로벌택스프리(GTF)와 함께 외국인 고객 데이터를 분석한 결과, 올해 3월과 6월 두 차례 연속 올영세일 기간에 방한해 K뷰티 쇼핑을 한 외국인은 3년 전과 비교해 11배 급증했다고 22일 밝혔다. 세일 기간에 맞춰 연간 두 차례 이상 한국을 찾는 외국인도 2023년 이후 매년 두 배 가까이 늘어나는 추세다.

지난해에는 올영세일 기간 중 세 차례 이상 한국을 방문한 외국인 관광객이 6200여명에 달했다. 택스리펀드 특성상 일정 기간 내 출국이 필요한 점을 고려하면, 한국 방문 후 귀국한 뒤 다시 입국해 쇼핑에 나선 것으로 분석된다.

올영세일은 매년 3·6·9·12월 네 차례 열리는 대규모 행사로, 1500여 개 뷰티 브랜드가 참여한다. 올리브영은 방한 기간 경험한 K뷰티 제품과 쇼핑 편의성, 귀국 후 제품에 대한 만족도가 재방문으로 이어진 것으로 보고 있다.

외국인 소비는 서울 등 주요 관광지뿐 아니라 지방으로도 확산되고 있다. 이번 6월 세일 기간 비수도권 매장의 외국인 매출은 지난해 같은 기간보다 72% 증가해 전국 평균 증가율(45%)을 웃돌았다. 해외 소비자들의 관심도 높아지면서 같은 기간 올리브영 글로벌몰 방문자 수는 전년 대비 180% 이상 늘었다.

올리브영은 외국인 고객을 위한 K뷰티 큐레이션과 쇼핑 편의 서비스를 강화해 관광 수요 확대에 대응한다는 방침이다.

올리브영 관계자는 "올영세일 기간 한국을 다시 찾는 외국인이 늘고 있다는 것은 올리브영이 K뷰티 쇼핑 콘텐츠로 자리 잡고 있음을 보여준다"며 "외국인 관광객 만족도를 높이고 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만날 수 있는 접점을 확대해 나가겠다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr