"퇴근하고 주말엔 한국으로" 여성들도 '나 혼자 즐긴다'…中 MZ 방한 공략

문체부·관광공사, 복수비자 완화 연계 체험형 방한 상품 할인
K콘텐츠·뷰티·지방여행 마케팅 확대

정부가 중국인 관광객의 방한 복수비자 완화 조치에 맞춰 '짧게 자주 오는 한국 여행' 마케팅을 강화한다.

서울 명동 거리가 외국인 관광객과 시민들로 북적이고 있다. 연합뉴스

문화체육관광부는 법무부와 함께 지난 3월 30일부터 과거 한국 방문 경험이 있는 중국인과 동남아인에게 유효기간 5년 복수비자를 발급하고, 베이징·상하이 등 중국 14개 주요 도시 거주자에게는 10년 복수비자를 발급하는 조치를 시행 중이라고 18일 밝혔다.

문체부에 따르면 주중 한국비자신청센터 8개소 집계 기준 일반관광(C-3-9) 복수비자 발급은 3월 대비 4월에 10% 늘었다. 중국 온라인 여행사 씨트립에서도 복수비자 신청이 같은 기간 80% 증가한 것으로 나타났다.

문체부는 한국관광공사와 함께 지난 16일부터 21일까지 중국 선전 푸텐구에서 '2026 선전 아시아태평양경제협력체(APEC) 계기 한중 관광교류 특별주간'을 열고 복수비자 완화와 연계한 방한 관광을 홍보한다. 행사 장소인 푸텐구 페스티벌 애비뉴는 8개 대형 쇼핑몰이 밀집한 문화·상업 복합 거리로, 주말 유동 인구가 8만~10만 명에 이르는 곳이다.

이번 행사에서는 지방자치단체, 항공사와 함께 김해·대구·청주·양양 등 지방공항을 활용한 방한 상품을 판촉한다. 중국 온라인 여행사 취날과 협업해 복수비자 관련 정보를 확인하는 소비자를 대상으로 주말 단기 여행, 심층 지역여행, 1일 지방 여행 상품 할인권도 제공한다.

문체부는 특히 복수비자 완화 대상인 중국 14개 도시가 소득 수준이 높고 해외여행 경험이 많은 대도시라는 점에 주목하고 있다. 중국 온라인 여행사 페이주와는 대도시 여성 1인 여행객을 겨냥해 '나 혼자 콘서트 관람', '나 혼자 팬미팅', '나 혼자 뮤지컬 관람' 등 한류 콘텐츠를 활용한 방한 여행 콘텐츠를 제작·홍보한다.

피부·헤어·손톱 관리 등 반복 소비가 가능한 체험형 상품도 할인 판촉한다. 문체부는 K팝 공연, 팬미팅, 뷰티 쇼핑, 미용 체험 등을 결합해 중국 관광객이 주말마다 부담 없이 한국을 찾는 흐름을 만들겠다는 계획이다.

한중 관광교류 특별주간 복수비자 홍보부스를 찾은 선전 거주자 천커신 씨는 "복수비자 발급 대상이라는 걸 이번에 알게 됐다"며 "한국과 중국은 비행기로 3시간도 채 안 걸리는 가까운 곳이라 복수비자를 발급받아 두면 부담 없이 자주 방문할 것 같다"고 말했다.

문체부 관계자는 "복수비자 확대 등 비자 완화 정책이 방한 관광 확대로 이어질 수 있도록 중국 현지 홍보와 관광 마케팅을 지속적으로 강화할 방침"이라고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr