'페이커·에드워드 리'가 K푸드 알린다…"글로벌 시장서 홍보 강화"

민·관 합동 K-푸드 수출기획단 회의
최근 K푸드 명예 홍보대사 위촉
페이커, e-스포츠 행사와 연계해 중화권 집중 홍보
AI 숏폼, 미식관광 등 '문화융합 마케팅' 본격 시동

온라인 게임 리그오브레전드 세계 최강자인 프로게이머 '페이커' 이상혁 선수가 K푸드 홍보대사로 위촉됐다. 중화권을 중심으로 e-스포츠 행사와 연계해 K푸드 브랜드 이미지 강화에 나설 계획이다.

농림축산식품부 17일 대중문화교류위원회지원단에서 관계부처, 유관기관 및 식품기업들이 참석한 가운데 '제2차 민·관 합동 K-푸드 수출기획단' 회의를 열었다고 밝혔다.

송미령 농식품부 장관이 17일 '제2차 민·관 합동 K-푸드 수출기획단' 회의에서 발언하고 있다. 농식품부

이번 회의는 중동 전쟁 장기화와 고환율·고물가 등의 어려운 여건 속에서도 새로운 역사를 쓰고 있는 K푸드 수출이 올해 K푸드플러스(+) 수출목표인 160억달러를 넘어 세계 1위 푸드로 도약하도록 관계부처, 유관기관 및 수출기업의 역량을 결집하기 위해 개최됐다.

농식품부는 최근 페이커와 에드워드 리 등 7인을 K푸드 권역별 홍보대사로 위촉했다. 향후 에드워드 리와 훈이 킴 셰프는 북미권 식품박람회에서 새로운 K푸드 레시피를 선보이고, K식재료에 담긴 셰프만의 스토리를 영상으로 제작한다. 페이커 선수는 현지 e-스포츠 행사와 연계해 중화권에서 K푸드를 홍보할 계획이다.

이날 회의에서는 지난해 부처 합동으로 마련한 '글로벌 K푸드 확대 전략'의 5대 과제인 ▲권역별 전략품목 육성 ▲수출기업의 원스톱 애로 해소 ▲K이니셔티브 연계 홍보 ▲디지털 기술 접목 ▲할랄·코셔 등 유망시장 진출 확대와 수출 기업들의 비관세 장벽 해소와 신시장 개척 등을 위한 다양한 방안들이 집중적으로 논의됐다.

이 자리에서 농식품부는 산업통상부와는 인도·아프리카·중남미 등 잠재시장 진출을 위해 현지 공동물류센터 활용을 대폭 확대하기로 했다. 문화체육관광부와 대중문화교류위원회지원단에는 K푸드가 라이프스타일 분야를 넘어 음악과 웹툰, 영화 등의 다양한 분야와 폭넓은 협업의 기회가 더 늘어나도록 비즈니스 교류의 장 확대 등을 요청했다.

중소벤처기업부와 지식재산처에는 각각 'K푸드 스마트 제조 얼라이언스'의 속도감 있는 추진과 한국제품 인증제에 대한 K-푸드 수출기업의 참여율을 높일 수 있는 방안을, 식품의약품안전처는 중국 해외생산기업 등록 규정 개정 등 해외 식품 규제에 대한 선제 대응을 당부했다.

송미령 농식품부 장관은 "K푸드의 글로벌 비상을 위해 오늘 수출기업인들의 현장 목소리를 토대로 범부처 협업을 통한 수출 지원은 보다 촘촘하게, K이니셔티브 홍보는 더 넓게 추진하겠다"며 "K푸드 명예 홍보대사님들의 적극적인 활동은 물론 대학생들의 참신한 아이디어를 적극적으로 발굴해 K푸드와 K이니셔티브의 협업으로 대한민국의 브랜드 가치를 높이겠다"고 말했다.

세종=주상돈 기자 don@asiae.co.kr