호텔이 공연장 되고 여행이 콘텐츠 됐네… 파라다이스부산의 이색 실험

'BTS THE CITY ARIRANG BUSAN' 공식 IP 호텔

객실·포토존·이벤트, K-컬처 관광 새 가능성 제시

지난 주말 해운대는 평소와 다른 풍경이었다. 호텔 로비에는 캐리어 대신 아미밤을 손에 든 해외 팬들이 삼삼오오 모였고 해변을 바라보는 포토존에는 사진을 남기려는 긴 줄이 이어졌다. 공연장 안에서만 머물던 열기는 해변과 동네 곳곳으로 퍼졌고 호텔은 숙박시설이 아니라 축제의 일부가 돼 있었다.

파라다이스 호텔 부산은 방탄소년단 부산 공연과 연계해 운영한 'BTS THE CITY ARIRANG BUSAN' 공식 IP 호텔 프로젝트가 글로벌 팬들의 호응 속에 마무리됐다고 15일 전했다.

방탄소년단 글로벌 팬이 BTS THE CITY ARIRANG BUSAN 공식 IP 호텔 파라다이스 부산을 방문해 기념 사진을 촬영하고 있다.

호텔은 지난 6월 5일부터 브랜딩 테마 객실과 포토존, 참여형 이벤트, 특별 식음(F&B) 프로그램 등을 선보이며 공연 관람을 넘어 하나의 여행 경험을 설계했다. 실제 방탄소년단 공연이 열린 11일부터 13일까지 객실 점유율은 약 95%를 기록했고, 외국인 투숙객 비중도 70% 안팎에 달했다.

미국과 일본, 동남아시아 등 다양한 국가에서 부산을 찾은 팬들은 공연 시작 전부터 호텔 곳곳을 둘러보며 기념사진을 남기고 브랜드 콘텐츠를 체험했다. 해운대를 배경으로 마련된 포토존은 온종일 사람들의 발길이 이어졌고 로비와 야외 공간 역시 자연스럽게 팬들의 만남과 교류가 이뤄지는 작은 축제의 장으로 변했다.

이번 프로젝트가 눈길을 끄는 이유는 단순한 객실 판매를 넘어 K-팝 공연이 도시의 체류 시간을 늘리고 소비를 확장하는 관광 콘텐츠로 자리 잡고 있다는 점이다. 공연을 보기 위해 부산을 찾은 팬들은 호텔과 레스토랑, 카페, 해변과 지역 상권을 함께 경험하며 도시 전체를 여행의 무대로 소비했다.

파라다이스 호텔 부산 역시 이러한 흐름에 맞춰 호텔 전역을 하나의 몰입형 브랜드 공간으로 꾸몄다. 오션풀 루프탑과 야외 정원인 아리랑 가든에는 대형 아치형 게이트와 포토월, 브랜드 조형물이 설치됐다. 붉은빛으로 연출된 외관은 밤이 되면 또 다른 포토 스팟으로 변신했다.

브랜딩 테마 객실도 팬들의 만족도를 높였다. 객실 곳곳에는 여행용 파우치와 스트링백, 윈도우 배너, 아크릴 토퍼 등 프로젝트 공식 굿즈가 배치됐고, 창밖으로 펼쳐진 해운대 풍경과 어우러져 공연의 여운을 자연스럽게 이어주는 공간으로 꾸며졌다.

호텔 식음업장도 공연의 감성을 이어갔다. 라 스칼라의 특별 코스를 비롯해 크리스탈 가든과 풀사이드 바에서 선보인 한정 메뉴는 또 다른 즐길거리로 인기를 끌었고, SNS 인증사진을 호텔 LED 스크린에 송출하는 참여형 이벤트 역시 팬들의 적극적인 호응을 얻었다. 행사 기간 SNS에는 호텔 곳곳을 배경으로 한 게시물이 잇따라 올라오며 온라인에서도 자연스러운 홍보 효과를 만들어냈다.

최근 K-팝은 공연 산업을 넘어 도시 브랜드와 관광산업을 움직이는 핵심 콘텐츠로 자리잡고 있다. 이번 프로젝트 역시 공연을 보기 위해 찾은 팬들에게 '부산에서 머무는 이유'를 하나 더 만들어줬다는 점에서 의미가 있다.

파라다이스 호텔 부산 관계자는 "이번 BTS THE CITY ARIRANG BUSAN 공식 IP 호텔 운영을 통해 공연 관람을 넘어서는 특별한 여행 경험을 제공할 수 있었다"며 "앞으로도 K-컬처와 관광을 결합한 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 부산을 대표하는 체류형 관광 거점으로서 경쟁력을 더 강화해 나가겠다"고 말했다.

파라다이스 부산 호텔.

영남취재본부 조충현 기자 jchyoung@asiae.co.kr

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