1만명 몰리더니 매출 3배 뛰었다…광화문 편의점 사장님들 '함박웃음'

얼음 최대 5배·맥주 3배 판매…응원 먹거리 매출 급등
대표팀 선전에 마케팅 강화…맥주 번들·치킨 할인전 전개

대한민국 축구대표팀의 2026 글로벌 축구대회 첫 경기인 체코전이 열린 지난 12일, 광화문 거리 응원에 수만 명의 축구팬이 몰리면서 인근 편의점들이 '월드컵 특수'를 톡톡히 누린 것으로 나타났다. 특히 간편식과 음료, 맥주 등 응원 먹거리 수요가 급증하며 편의점 매출이 크게 뛰었다.

14일 편의점업계에 따르면 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU와 이마트 계열의 이마트24가 각각 광화문 인근 점포 매출을 분석한 결과, 경기 당일 매출은 전주 동요일 대비 최대 3배 이상 증가한 것으로 집계됐다.

CU는 거리 응원이 열린 광화문 인근 약 10개 점포의 매출이 전주 대비 3.4배 증가했다고 밝혔다. 평일 낮 시간 경기였음에도 약 1만여 명의 응원 인파가 몰리며 객수가 크게 늘어난 영향이다.

특히 경기 시작 1시간 전부터 매출이 급증했다. 얼음(510.3%), 아이스드링크(495.8%), 스포츠·이온음료(480.9%), 아이스크림(409.2%), 생수(394.7%), 맥주(310.1%) 등 여름철 음료와 주류 매출이 크게 늘었다. 김밥(214.3%), 삼각김밥(202.5%), 샌드위치(183.1%) 등 간편식품도 두 배 이상 신장했으며, 스낵류(211.6%), 빵(159.9%), 디저트(126.7%), 축산안주(113.2%) 등 간식과 안주류 수요도 크게 증가했다.

응원 준비용 상품 판매도 눈에 띄었다. 보조배터리는 640.2%, 휴대폰 용품은 525.5%, 돗자리는 410.1%, 물티슈는 396.4% 증가하며 거리 응원 수요를 반영했다.

이마트24 역시 광화문 인근 점포 매출이 전주 동요일 대비 최대 59% 증가했다. 상품별로는 샌드위치 매출이 142% 늘며 가장 높은 증가율을 기록했고, 햄버거(128%), 빵(96%), 삼각김밥(60%) 등 간편식 수요가 크게 늘었다.

음료류도 강세를 보였다. 파우치음료는 104%, 탄산·스포츠음료는 77%, 생수는 40% 증가했다. 오전 11시에 경기가 열린 만큼 경기 전후 또는 응원 중 간편하게 즐길 수 있는 먹거리와 음료를 찾는 고객이 많았던 것으로 분석된다.

주류 매출도 급증했다. 이마트24의 맥주 매출은 전주 대비 218% 증가하며 3배 이상 뛰었고, 안주류와 과자 매출도 각각 63%, 65% 증가했다. 휴대용 충전기와 충전 케이블 매출 역시 275% 늘어 응원 현장의 수요를 보여줬다.

업계는 대표팀의 첫 경기 승리로 향후 경기 응원 열기가 더욱 커질 것으로 보고 관련 할인 행사도 확대하고 있다.

CU는 국산·수입 맥주 번들 할인과 치킨 프로모션을 진행하며 응원 수요 잡기에 나섰다. 한맥·켈리 캔맥주는 8캔 1만6000원, 스텔라·하이네켄·호가든 등 인기 수입맥주 4캔 번들은 1만원에 판매한다. 또한 대표팀 경기 전후 3일간 대용량 즉석조리 치킨 3종을 3000원 할인한다.

이마트24도 6월 말까지 인기 맥주 번들 4종을 행사 카드 결제 시 8000원 균일가에 선보이며, 안주 브랜드 '포차24' 상품 2개 이상 구매 시 30% 추가 할인 혜택을 제공한다. 이와 함께 에너지음료, 즉석 아이스커피 등 응원 관람 수요가 높은 상품 할인과 국가대표 경기 승부예측 이벤트도 진행 중이다.

편의점 업계 관계자는 "대표팀 경기가 진행될수록 전국적으로 응원 열기가 높아질 것으로 예상된다"며 "먹거리와 주류, 응원용품을 중심으로 편의점 수요가 더욱 확대될 것으로 기대한다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr