유재석 캠프 타고 한국여행 띄운다…관광공사 '코리아 캠프' 공개

K뷰티·K팝·미식 담은 광고,12일 티저 공개

문화체육관광부와 한국관광공사는 넷플릭스 예능 '유재석 캠프'와 협업한 한국관광 글로벌 광고 캠페인 '코리아 캠프'를 선보인다고 11일 밝혔다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 넷플릭스 예능 '유재석 캠프'와 협업한 한국관광 글로벌 광고 캠페인 '코리아 캠프'를 선보인다고 11일 밝혔다.

'유재석 캠프'는 초보 캠프장 유재석과 직원 이광수, 변우석, 지예은이 숙박객들과 함께 에피소드를 만들어가는 예능 프로그램이다. 지난달 26일 공개 직후 넷플릭스 국내 시청 순위 1위에 올랐다. 예능 '런닝맨' 등을 통해 해외 인지도를 쌓은 유재석의 출연으로 국내외 시청자들의 관심을 받고 있다.

공사는 지난해 넷플릭스 시리즈 '오징어 게임'과 '지금 우리 학교는' 지식재산권(IP)을 모티브로 한 캠페인을 통해 약 6800만회 이상의 조회수를 기록했다. 올해는 협업 대상을 K예능으로 넓혀 콘텐츠 소비를 실제 방한 수요로 연결한다는 계획이다.

이번 캠페인은 다양한 국적과 연령, 직업을 가진 외국인들이 한국 전역을 여행하며 새로운 모습을 발견하는 여정을 담았다. 참가자들은 K뷰티, K팝, 미식, 로컬문화 등 한국에서 경험할 수 있는 관광 콘텐츠를 체험한다. 영상에는 '유재석 캠프'를 연상시키는 소품과 장면 등 이스터에그도 배치했다.

캠페인은 12일 티저 영상 공개를 시작으로 본편 영상을 순차적으로 선보인다. 공사 공식 유튜브 채널 '비짓코리아'와 넷플릭스 등 글로벌 플랫폼에서 공개된다. 본편 공개 후에는 온라인 이벤트도 진행해 선정된 참가자에게 광고 속 K컬처·관광 콘텐츠를 직접 체험할 기회를 제공한다.

박성혁 한국관광공사 사장은 "전 세계적으로 사랑받는 K콘텐츠 IP와 협업해 한국관광의 매력을 친근하고 흥미롭게 전달하고자 했다"며 "앞으로도 외국인들이 광고를 경험한 뒤 실제 방한으로 이어지는 선순환 마케팅 체계를 구축하겠다"고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr